Големина на текста:
УНИВЕРСИТЕТ ЗА НАЦИОНАЛНО И 
СВЕТОВНО СТОПАНСТВО
Комуникационна програма
Изготвили: Проверил:
Ас. д-р Александър Христов
Симеон Емилов Илиев 10113052
Радослав Георгиев Желязков 10113050
Радослав Евтимов Ангелов 29113040
Калин Александров Дражев 10113048
София
Април 2012
СЪДЪРЖАНИЕ:
1. Представяне на продуктастр. 3
2.Маркетингово обкръжение и SWOT анализстр. 4
3.Цел и задача на програматастр. 5
4.Сегментиране на пазара – избор и описание на целевата група
стр. 5
5.Комуникационна стратегия и основни послания.
стр. 6
6. Дейности в рамките на комуникационната програмастр. 7
7.График и бюджет на комуникационната програма стр.
9
1. Представяне на продукта
Jack Daniel’s е най-продаваното уиски в света. Компанията бива основана през 1866г от Jasper
Newton “Jack” Daniel. Jack Daniel’s Tennessee Whiskey притежава характеристики, които го
доближават до бърбъна, но отличителните му особености го поставят в една самостоятелна
категория – Tennessee Whiskey.
Нещата тук правим нещата по малко по - различен начин - и това е което придава на Jack
Daniel's отличителния му характер. Нашето уиски преминава капка по капка през омекатяване с
кленови въглища, след което го оставяме да отлежи в ръчно изработени бъчви. И не следваме
график. Нашето Tenneessee Sippin' Whiskey е готово едва след като дегустаторите ни кажат, че е
готово. Използваме сетивата си, точно както го е правел и Джак Даниел. Всъщност, повече от
век по-късно нашето Tennessee Whiskey все още се оценява по същия начин. По начинът, по
който изглежда. По начинът, по който ухае. И разбира се, по вкусът му.
След седем поколения, уискито ни все още се омекотява посъщия начин, както е било по
времето на Джак. Причината е проста: то придава на уискито отличителна мекота, с която
хората са свикнали и я очакват от Jack Daniel's. Процесът омекотяване с дървени въглища прави
Jack Daniel's това, което е – Tennessee Whiskey, а не бърбън. То рафинира богатия аромат на
уискито още преди да е отлежало добре в бъчвите собствено производство. Да, процесът е
изключително труден и изисква допълнителни усилия, което прави уискито малко по-скъпо за
произвеждане. Но Джак не би го направил по никакъв друг начин. Нито пък ние.
Опитът определя отлежаването. Богатият цвят, характер и вкус на уискито се получават
благодарение на онова, което уискито попива, докато е в бъчвата, а не следствие на
продължителността от време, в което е престояло в нея. Именно това наричаме отлежаване.
Омекотяването на уискито ни през 305 сантиметров слой кленови въглища, изработването на
собствени бъчви и съхранението им при специални условия- всеки един от тези елементи
допринася за отлежаването на уискито. Възрастта сама по себе си не е надежден способ за
измерване на качеството и характера на едно уиски. Затова нашите дегустатори са тези, които
ни казват кога уискито е готово. Ние преценяваме за качеството му по същия начин като вас - с
отпиване.
Ето защо влагаме едни и същи усилия както в приготвянето на уискито Jack Daniel's, така и в
създаването на бъчвите. Започваме с избора на най-добрия бял дъб за дъгите на бъчвата.
Нашите майстори сглобяват ръчно дъгите, след което внимателно запичат и обгарят
вътрешността на бъчвата, така че естествените захари на дървото да се карамелизират. Богатият
кехлибарен цвят на уискито, отличителният аромат и завършек се получават именно от
обгорения дъб. Поверяваме уискито си само на нов бял дъб. Качеството на бъчвите е толкова
важно за нас, че всъщност сме единствената дестилационна фабрика, която инвестира в
производството на собствени бъчви.

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Комуникационна програма

Курсова работа на тема "Комуникационна програма" - разработена е за продуктите на компанията "Джак Даниелс"...
Изпратен от:
Simtu
на 2012-04-13
Добавен в:
Курсови работи
по Маркетинг
Статистика:
209 сваляния
виж още
Изтегли
 
Подобни материали
 

Избор на пазар, сегментиране на пазара и позициониране

29 ное 2008
·
375
·
11
·
862
·
187
·
38

В края на 40-те и началото на 50-те години на миналия век в областта на маркетинга се откроява сегментирането, като нов подход към пазара. Като основни причини за това нововъведение се посочват изострящата се конкуренция през периода и нарастващите техоло
 

Избор на пазар и сегментиране на пазара

07 фев 2008
·
373
·
5
·
1,874
·
118
·
23

Сегментирането на пазара води началото си от проучванията на Уенд Смит. Той предположи, че всички лица, които представляват интерес за фирмата от гледна точка на пазарното си поведение спрямо нейната стока (услуга)...
 

Стратегии за разработка на нов продукт

31 май 2007
·
1,829
·
2
·
450
·
195
·
27

Жизнен цикъл на продукта – етапи и маркетингови стратегии...
 

Курсова работа по Международен маркетинг

23 окт 2006
·
3,309
·
10
·
552
·
611
·
65
·
1

Курсова работа по Международен маркетинг.
 

Сегментиране на пазара и позициониране на продукта

08 окт 2008
·
270
·
3
·
621
·
24

Пазарът е мястото, където се срещат притежателите на определени ресурси, стоки и услуги, които разменят помежду си спрямо своите нужди и възможности. Пазарът - това са самите потребители с техните специфични потребности, желания, изисквания...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по търговки марки за 3-ти курс
тематичен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тест върху учебния материал по дисциплината Търговски марки. Съдържа 13 въпроса. Мнозинството от въпросите имат повече от един верен отговор.
(Много лесен)
13
3
1
3 мин
25.08.2014
Тест по маркетинг във финансовите институции за 3-ти курс
междинен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 20 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 3-ти курс, изучаващи Маркетинг.
(Труден)
20
9
1
11 мин
29.08.2014
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Комуникационна програма

Материал № 841882, от 13 апр 2012
Свален: 209 пъти
Прегледан: 320 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 12
Брой думи: 2,471
Брой символи: 14,798

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Комуникационна програма "?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения