Големина на текста:
Факултет за журналистика и масова
комуникация
Медии и обществено мнение.
Манипулиране на общественото мнение чрез медиите
ПРОВЕРИЛ:
ст. н.с., д.ф.н. Б. Чакалов
Връзки с обществеността – II курс
Магистърска степен
“Никога не се лъже толкова много, както
преди избори, по време на война и след
лов”
Бисмарк
Изкуството на манипулацията се състои в това, че притежаващите
информационна власт се опитват да контролират характеристиките на
информацията: количеството, качеството, движението. В резултат на това те
променят личното информационно поле и оформят общественото
информационно поле, а чрез тях моделират общественото мнение и
настроение. По този начин променят обществения живот в изгодна за себе си
посока на развитие.
От своя страна проучването на общественото мнение се е превърнало в
манипулация, вместо в усилие да се действа съобразно колективната воля.
Макар съвременния свят да се основава на принципа, че политиката се
диктува от обществото, манипулирането на общественото мнение чрез
информация за обществените нагласи не датира от вчера.
В края на 30-те години в Америка бяха създадени няколко компании за
проверка на общественото мнение, които обединяваха аспекти в областта на
психологията, бизнеса и политиката. Основната им задача бе да правят
проучвания за политически кандидати, корпорации и определени фирми. Но
макар да поръчват изследване и анализ на мнения, уж за да се съобразяват с
убежденията на хората, политиката и икономическите цели на техните
клиенти ни най-малко не се повлияват от наученото. Резултатите от
изследванията им служат само за да променят начина, по който ни се
представя дадена корпоративна или правителствена политика.
Много от проучванията, които са публикувани в ежедневниците, са
финансирани от заинтересовани фирми и тяхната цел е да подвеждат, а не да
отразяват обществено мнение. Проучванията провокират стадното ни
чувство. Когато научим какво мислят другите – или ни се представи фалшива
информация за тяхното мнение – обикновено възприемаме същата позиция.
Именното тук ще се спра на социологическата концепция на Елизабет Ноел-
Нойман за “Спирала на мълчанието”. Немската изследователка в областта
на публицистиката разработва теория за въздействието на масмедиите, която
тясно се свърза с формирането на общественото мнение. Това явление може
да се разглежда като своеобразен контрол при формиране на обществените
нагласи особено при социални кризи и трансформации. Хората
поддържащи гледни точки точки, противоположни на преобладаващите в
медиите и вероятно – в мнозинството, предпочитат да ги запазят за себе си,
мълчат поради страх от изолация или опасения за социално отхвърляне.
Поради страха от социално отделяне от околните, хората предпочитат да
запазят своите гледни точки за себе си, когато мислят, че са малцинство.
Медиите, основно електронните, обикновено представят само две гледни
точки по даден въпрос – с това те отхвърлят предварително останалите
гледни точки, като ги оставят в мълчание.
За Ноел-Нойман развитието на нейната теория започва с една
загадъчна ситуация, която изисква обяснения: в представителните
изследвания на Института Аленсбах за изборите за Бундестаг през 1972
година при въпроса за личните изборни намерения двете политически партии
(Социалдемократическа и Християндемократическа) постоянно са рамо до
рамо, като всъщност едновременно, в същите тези допитвания се увеличават
очакванията за победа на една от тези партии. Тя търси обяснението в т.нар.
“Климат на мненията”. Следователно в рамките на предизборната борба за
следващите избори 1976 година са положени всеобхватни усилия за
развитието на това чвление в съответсвие с теорията за “спирала на
мълчанието”. Ноел-Нойман, имайки предвид анализа на съдържанието на
различни студии и запитвания на журналисти по различни теми, показва как
мнението на населението може да се приближи до излязлото преди това
мнение на медиите. За изборът на германски Бундестаг през 1976 година
авторката диагностицира един “двоен климат на мненията”. В
непосредственото обкръжение общият политически климат е умерен, в
противовес на което по телевизията при журналистите доминира мнението,
че изборните шансове на правителството са значително по-високи от тези на
опозицията. И онези, които са гледали повече политически предавания по
телевизията, считат изборните шансове на правителството за по-високи
отколкото хората, които гледат по-малко. Предаденият по медиите климат на
мнения се различава от реалния климат мнения, което според Ноел-Нойман
изцяло се отразява в изборния резултат. Според авторката двата фактора на
въздействие на консонантността (съвпадане в съдържанието) и на
кумулацията се разглеждат като централен признак на масовата
комуникация, чрез което медиите могат да действат не само като усилватели
на вече съществуващи мнения, но могат да създават и промени чрез
образуването на климат на мненията. Масмедиите могат да оказват натиск.
Те до голяма степен формират обществеността. Идеите, събитията и лицата
съществуват в общественото съзнание почти само дотолкова, доколкото им
се придава достатъчно публичност от масмедиите и то само с такива черти,
каквито им приписват те.
Спирала на мълчанието – нашата социална кожа като концепция,
въпреки неуморни критики и съмнения, придобива практическо приложение
в най-различни култури и “вододелни зони” на обществени мнения.
Истинско предизвикателство е да бъде обяснена промяната в политически
ориентации в последния момент преди гласуване. Явлението – под натиска
на общественото мнение “стотици хиляди – не, в действителност милиони
гласоподаватели са взели участие в това, което по-късно бе наречено
люшване в последния момент. В последната минута те се присъединяват към
човешката тълпа”(Noel-Neuman, 1984;2). Объркващия маратон на Ал Гор и

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Медии и обществено мнение. Манипулиране на общественото мнение чрез медиите.

Изкуството на манипулацията се състои в това, че притежаващите информационна власт се опитват да контролират характеристиките на информацията: количеството, качеството, движението. В резултат на това те променят личното информационно поле...
Изпратен от:
didashki
на 2012-04-10
Добавен в:
Курсови работи
по Журналистика
Статистика:
275 сваляния
виж още
Изтегли
 
Подобни материали
 

Теория на общественото мнение

19 юни 2007
·
704
·
9
·
2,023
·
32

Общественото мнение е изключително сложен социално-психологически феномен, който се ориентира към решаването на определен проблем, вълнуващ определен кръг от хора.
 

Обществено мнение

05 май 2008
·
223
·
14
·
1,142
·
107
·
14

Възможността на медиите да отразяват различни събития и да предоставят непрекъснат информационен поток за рецепиентите създаде възможност те в много отношения сериозно да манипулират общественото мнение.
 

Българската журналистика като "четвърта власт"

18 авг 2008
·
513
·
4
·
622
·
426
·
74
·
1

Понятието „четвърта власт” е точка за изследване на отношенията медийна власт – политическа власт. Понятието възник ва като метафора за ролята на институционализираните
 

Общественото мнение:същност и значение

12 окт 2010
·
112
·
8
·
2,291
·
120
·
20

Общественото мнение е социален и политически термин, обозначаващ съвкупното вярване или мнение на обществото по даден въпрос. Обществото представлява взаимозависима мрежа от човешки отношения, в която отделните индивиди си...
 

Свободата на словото на журналистите

23 апр 2007
·
840
·
3
·
466
·
248
·
49

В журналистическия свят лошите новини са в центъра на общественото внимание. Един съвсем битов проблем или ситуация може да се превърне в сензация ако бъде погледната и представена добре от журналиста.
 

Медии и обществено мнение. Манипулиране на общественото мнение чрез медиите.

Материал № 840886, от 10 апр 2012
Свален: 275 пъти
Прегледан: 355 пъти
Предмет: Журналистика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 8
Брой думи: 2,209
Брой символи: 13,744

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Медии и обществено мнение. Манипулиране на обще ..."?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения