Големина на текста:
Съдържание
1. История на фирмата
2. Маркетингова макро-обкръжаваща среда на фирмата – демографски,
икономически, социални, културни, политически, правни, научно-технически
и природни условия. Маркетингова микро-обкръжаваща среда на фирмата.
3. Маркетингова информационна система на фирмата – същност,
подсистема, характеристика
4. Маркетингови проучвания
5. Целеви пазари на фирмата
6. Продуктът, като елемент на маркетинг-микса на фирмата. Жизнен цикъл
на продукта. Иновационен процес.
7. Цена и дистрибуция, като елемент на маркетинг-микса на фирмата.
Ценови и дистрибуционни стратегии.
8. Видове реклама на фирмата.
9. Интернет реклама на фирмата.
10. Видове програми за PR на фирмата.
11. Видове насърчаване на продажбите на фирмата.
12. Видове лични продажби на фирмата.
13. Видове директен маркетинг на фирмата.
Заключение
Използвана литература
Маркетинг-микс на фирма “Арома” АД
1.История на фирмата
Фирма “АРОМА” е създадена на 31 октомври 1924 г като Дружество за
производство и търговия с етерични масла. Именно предметът на дейност дава
името на самото предприятие. През 1934 г “АРОМА” става акционерно
дружество, а през 1947 е национализирана. През петдесетте години на
миналия век “АРОМА” е първото българско предприятие, което започва
производство на паста за зъби.
"Арома" е първото българско предприятие, което стартира производство на
пасти за зъби - през 1950 г. През 70-те и 80-те предприятието се утвърждава
като лидер в износа за Източна Европа, а през на 90-те години "Арома" отново
е частна. Новите собственици успяват да стъпят на солидната основа на
нейното минало, но въвеждат и съвременни маркетингови стратегии, които
променят част от нерентабилните продукти с нови, по-успешни.
Към настоящия момент АРОМА" АД е водещ производител на козметика и
парфюмерия с дългогодишни традиции в бранша. Предимството на 77-
годишния си опит в производството на козметика и парфюмерия дружеството
съчетава с приложението на съвременни технологии и модерно оборудване.
АРОМА произвежда широка гама хигиенни, парфюмерийни и козметични
продукти с натурални съставки, които са екологично чисти и са съобразени с
последните световни тенденции за природосъобразен начин на живот.
2.Маркетингова макро-обкръжаваща среда на фирмата –
демографски, икономически, социални, културни,
политически, правни, научно-технически и природни
условия. Маркетингова микро-обкръжаваща среда на
фирмата.
Макрообкръжаваща икономическа среда, в която дружеството оперира
през 2006 г. се характеризира с позитивни икономически условия предвид
присъединяване на страната ни към Европейския съюз. Икономическите
показатели на местния пазар и пазарите, на които работи компанията са с
положителен тренд в т. ч. увеличение на номинални доходи и покупателна
способност на потребителите, разпределение на доходите между отделните
групи.
Общи характеристики за пазарите, на които оперира дружеството са с
променени профил и структура. Повишените изисквания от страна на
потребителите и съвременен стил на живот са причина за преориентацията
им към търговски вериги и магазини. Доминиращата роля на търговските
вериги като канали за дистрибуция се очерта, като тенденция. На лице е
преструктуриране на пазарите с рязко увеличаване на пазарните дялове на
продажбите през магазини.
Друга обща характеристика са тежките условия спрямо доставчиците
налагани с политиката на веригите, което като цяло дава отражение върху
ефективността на производителите.
Променените структури на основните пазари от една страна и фокусиране
на мощни маркетингови бюджети на мултинационалните компании към тях в
бранша, оказват влияние върху производителите на българска козметика.
Силната конкурентна среда, като ефект се отразява и върху дружеството.
Микрообкръжаваща среда, която се формира от частта на елементите на
маркетинговата среда и която има непосредствено отношение към
възможностите на предприятието да обслужва своите клиенти в тези нови
условия налага гъвкава политика по адаптация към тях. С тази цел,
компанията прие програма за реорганизация, като бяха дефинирани
необходимите етапи към успешно бъдеще на компанията както следва:
Дефиниция на визия на компанията и нова стратегия в т. ч. ориентация
към нестандартни проекти;
Съставяне на нов оперативен план на компанията;
Оптимизация и нова система на процесите в производството и
планиране;
Дефиниция на необходимите ресурси за прилагане на новата визия;
Определяне на нови механизми за оптимизация и разпределяне на
разходите;
Реорганизацията извършена през отчетния период цели постигане на
оптимална структура на компанията, ефективност в бизнес процесите и
производството. Ръководството фокусира на вниманието и усилията си върху
контрол и съкращаване на разходите на компанията при новите условия в т.ч.
постигане на максимална гъвкавост при планиране на производството и
доставка на суровини и материали за постигане на висока икономическа
ефективност на дружеството.
При оптимизация на човешките ресурси в компанията с 56,88% е постигната
нетна печалба на дружеството1 895 хил. лв. , която за 2005г. е 1 194 хил. лв.
Намалението на производствените обороти се дължи на променящия се
характер на пазарите на компанията.
Sales 2005Volume 2005Value
BGN,2005
Volume
2006
Value BGN,2006
Total 68 406 610 46 735 000 49 866 948 35 033 000

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
КОМЕНТАРИ
(1-10 от 3)
twyty87 написа на 06 дек 2009 ОТГОВОРИ
ученичка на 15 години от София , Национална финансово-стопанска гимназия
здрасти!!!
gogo19 написа на 24 ное 2009 ОТГОВОРИ
студент на 22 години от Русе , Русенски университет "Ангел Кънчев"
здрасти
 
Домашни по темата на материала
Задача по маркетингови проучвания и анализи
добавена от desislava_petkova_kb 03.05.2013
0
28
Проект по Маркетинг спешно
добавена от ludo_rosi 20.06.2014
1
8
Подобни материали
 

Маркетинг на туризма

20 мар 2009
·
628
·
4
·
4,768
·
274
·
77

Същност на маркетинга, Основни маркетингови концепции, Маркетинг-микс. Синергия, МИС. Източници и методи за набиране на маркетингова информация.
 

Директен маркетинг

13 фев 2009
·
312
·
4
·
788
·
387
·
84

Директен маркетинг - основен конкурентен инструмент...
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,820
·
8
·
2,755
·
1,151
·
250
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Насърчаване на продажбите

12 юли 2009
·
278
·
5
·
532
·
303
·
40

Насърчаването на продажбите е част от комуникационната политика на дадено заведение, хотел, ресторант и т.н. ...
 

Реферат по маркетинг - Концепцията „Жизнен цикъл на продукта”

27 ное 2010
·
227
·
10
·
1,317
·
82

Продуктите, подобно на потребителите си, имат свой жизнен цикъл. Концепцията „Жизнен цикъл на продукта” (ЖЦП)1 се основава на постановката, че продуктите
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетингов мениджмънт за студенти
изпитен тест по Маркетинг за Студенти
Тестът съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за контролна проверка знанията на студенти по Маркетинг и Мениджмънт.
(Лесен)
10
52
1
1 мин
06.10.2016
Тест по маркетинг във финансовите институции за 3-ти курс
междинен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 20 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 3-ти курс, изучаващи Маркетинг.
(Лесен)
20
26
1
4 мин
29.08.2014
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Маркетинг-микс на фирма “Арома” АД

Материал № 82349, от 23 яну 2008
Свален: 2,543 пъти
Прегледан: 1,402 пъти
Качен от:
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 19
Брой думи: 3,389
Брой символи: 30,204

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Маркетинг-микс на фирма “Арома” АД"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения