Големина на текста:
Колеж по Икономика и Администрация
Гр. Пловдив
специалност:
Маркетинг
дисциплина:
Политически маркетинг - проф. Георги
Манолов
тема:
Политически имидж
изготвил:
Тодор Руменов Кънчев
факултетен номер: 1059048
2
ри
курс
задочно обучение
Политическият имидж е термин, пряко свързан с развитието на качествено нови техники и
методи на осъществяване на предизборни кампании. Приложени първо в практиката, те
много бързо намират своята теоретична форма – политическия маркетинг.
Политическият маркетинг се налага като основна технология за провеждане на
политически кампании в съвременното общество благодарение на развитието на
политическите процеси в Европа и САЩ. Това развитие води до необходимостта
кандидатите за даден политически пост да се състезават и отграничават от близки до тях
кандидати, дори често представители на същата политическа партия. Така вече не става
дума за идеологическо противопоставяне, а за изпъкването на един кандидат пред друг,
най – често на личностна и професионална основа. В този смисъл класическите средства
вече не помагат и на помощ идват технологиите на политическия маркетинг.
В своята същност политическият маркетинг предлага услуга – управлението на една
страна, или партия, или град. Проблемът възниква от това, че политическите услуги много
трудно могат да бъдат открити, фиксирани и разбирани от избирателите. Затова в
политическия маркетинг партиите постоянно трябва да се застраховат от наличие на
грешки – както в действията, така и в разбирането им. Това основно са грешки, свързани с
интерпретациите, които прави общественото мнение. Например границата на оценката
„ цинизъм/реализъм” или „колебание/презастраховане” е твърде крехка. Едновременно с
това избирателите постоянно се изнтересуват как точно ще действат политиците и
следователно – каква полза или вреда ще донесе тяхното решение и/или действие.
От казаното следва, че партиите трябва да имат за основна грижа отстраняването от
съзнанието на хората на всяка идея за риск, на чувството, че определен политик обещава
повече, отколкото може да изпълни. Това са все неща, които пряко зависят от изграждането
и поддържането на политическия имидж на една партия, политика или политик.
Когато гражданите гласуват за дадена политическа партия, най – често те са мотивирани
от умението на политиците да им предложат управлението. Това обстоятелство ни отвежда
до проблема за политически лидери. На практика политиците не просто предлагат
услугата политическо управление. Те я персонифицират. От друга страна, всяка конкретна
партия се идентифицира със своите лидери. Но политиците идват и си отиват, а партиите
остават. Въпрос далеч по – важен от въпроса за качеството на настоящия екип на една
партия.
Следователно политическият маркетинг трябва да помогне на партиите да убедят
избирателите не просто във възможностите си качествено да управляват, но и в
способностите си да поддържат това качество във времето. Затова най – важните форми на
политическия имидж са: корпоративният имидж и персоналният имидж.
?Същност на политическия имидж
Когато се опитваме да определим същността на политическия имидж, е важно да правим
разлика между имидж и авторитет. Авторитетът е свързан с отношенията на власт,
влияние, достойнство, сила. Но това е и съвкупност от отношения, възникващи между
хората. В широкия смисъл на думата авторитетът е общопризнатото неформално влияние
на лидера върху хората, основано на длъжността и личностните характеристики. Но не
всяко влияние осигурява авторитет. За целта са необходими минимум три обстоятелства:
влиянието трябва да е постоянно;
въздействието трябва да е върху мнозинството от подчинените;
авторитетната личност има еднопосочно влияние – от лидера към подчинените.
В тесния смисъл на думата „авторитетът” е форма на осъществяване на власт. Властта на
авторитета се гарантира и осъществява чрез ненасилствени техники. Според Макс Вебер
това са традицията, легитимността и харизмата.
Относно имиджа авторът на речите на президента Ричадр Никсън – Реймънд К. Прайс,
казва: Избирателите реагират на образа, а не на човека. Значение има не това, което е, а
онова, което се представя. И даже не толкова това, което се представя, а онова, което
избирателят възприема. Затова не трябва да променяме човека, а произвежданото от
него впечатление. И тези впечатления зависят по – често от медията и нейната
употреба, отколкото от самия кандидат.
Имиджът е манипулативен психологически образ. Влиянието му е силно, защото се
осъществява върху емоциите и безсъзнателното. Докато авторитетът и репутацията са
разсъдъчни категории, т.е. за тях е нужна аргументация. Имиджът е по – скоро основан на
вярата, отколкото на анализа, размишлението и убеждението.
Във всички общества и във всички времена хората живеят едновременно в реален и
измислен живот. Имиджът е емоционално украсен образ, създаден в масовото съзнание и
имащ характер на стереотип. Той е „реалност на мнимото пространство”, показва
пресичането на двата свята.
Отличителните особености на политическия имидж са:
Задължително трябва да се съотнася с конкретна задача. Това означава, че той се
изгражда и неговите характеристики зависят от конкретния политически пост, за
който се кандидатства, или от конкретната стратегическа цел на кампанията, в
която се използва.
Той трябва да отговаря в максимална степен на очакванията на избирателите.

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
15 юни 2017 в 22:35 ученичка на 23 години от София - 138 СОУ "Проф. В. Златарски", випуск 2012
14 юни 2017 в 22:56 студентка на 40 години от София - Висше училище по за, факулетет - общ. здраве, специалност - Счетоводст, випуск 2020
 
Подобни материали
 

Предизборната кампания - средства, техники, организация и финансиране

28 ное 2007
·
799
·
11
·
1,804
·
319
·
107

Маркетингът в политическата сфера силно наподобява маркетингът в икономическата. Основания за подобно твърдение са следните: маркетингът на политическите кандидати се е превърнал в крупен отрасъл от дейности, нуждаеща се от особена специализация на...
 

Предизборни кампании. Видове кампании. Финансиране на предизборните кампании.

29 мар 2010
·
242
·
12
·
5,078
·
281
·
87

Предизборни кампании. Видове кампании. Финансиране на предизборните кампании. Лекции по Политология...
 

Що е политика?

12 яну 2008
·
206
·
5
·
1,372
·
130
·
13

Анализ на тексата на Светослав Малинов "Що е политика?".
 

Политическата култура на местни избори 2007

07 апр 2008
·
113
·
10
·
2,251
·
27
·
6
·
2

Политическата култура има дълго развитие и история. Различните учени, дават различни тълкувания. Но днес е трудно да обобщим, тъй като света и хората са се променили.
 

Толерантността в българския политически живот

07 апр 2008
·
150
·
6
·
591
·
51
·
10

През своята дълго вековна история българския народ е дал убедителни доказателства и примери за търпимост, толерантност и отстъпчивост по отношение на останалите народи, дори и спрямо онези, с които е воювал...
 
Онлайн тестове по Политология
Тест по политология за 2-ри курс, ВСУ - политически системи и режими
изпитен тест по Политология за Студенти от 2 курс
Тест по Политически системи и режими. Важи за ВСУ. Съдържа 22 въпроса, всеки от които има само един верен отговор.
(Лесен)
22
110
1
1 мин
26.09.2014
» виж всички онлайн тестове по политология

Политически имидж

Материал № 815339, от 26 фев 2012
Свален: 248 пъти
Прегледан: 306 пъти
Предмет: Политология
Тип: Курсова работа
Брой страници: 13
Брой думи: 3,378
Брой символи: 21,632

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Политически имидж"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения