Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
Големина на текста:
ЮГОЗАПАДЕН УНИВЕРСИТЕТ „НЕОФИТ РИЛСКИ
СТОПАНСКИ ФАКУЛТЕТ
гр.БЛАГОЕВГРАД
ДИПЛОМНА РАБОТА
НА ТЕМА:СТРАТЕГИИ ЗА НАВЛИЗАНЕ НА ПАЗАРА
Дипломант Научен ръководител
Румяна Димитрова Ащарска                              проф.д­р Пехливанов
Специалност "Стопанско управление"
Магистратура
фак. 0711636
1
                                                             2010г.
С Ъ Д Ъ Р Ж А Н И Е
УВОД..........................................................................
Глава І: Същност и развитие на рекламата:
1.Поява и развитие на рекламата..................................................................... 4 стр.
2.Същност и функции на рекламата ................................................................ 7 стр.
3.Видове реклама............................................................................................... 8 стр.
Глава ІІ: Рекламна стратегия
1.Същност на рекламната стратегия............................................................12стр.
2.Фактори влияещи при изграждане на рекламната стратегия.................13 стр.
3.Елементи на рекламната стратегия..........................................................14 стр.
3.1. Определяне на целите................................................................14 стр.
3.2. Рекламно проучване................................................................... 16 стр.
3.3.Определяне на целевите аудитории и групи..............................18 стр.
3.4. Проучване на комуникационното въздействие на рекламата..20 стр.
3.5. Определяне на рекламния бюджет............................................22 стр.
3.6. Рекламен бюджет мобилни комуникации…………..……….. 24 стр.
3.7. Избор на организация за създаване и реализация на
рекламната стратегия. ....................................................................... 26 стр.
4. Подходи /методи/ на рекламната стратегия ......................................... 27 стр.
Глава ІІІ: Приложение на рекламните стратегии в практиката –
„Мобилтел”- ЕАД 111
1. „Мобилтел” – ЕАД - предмет на дейност и структура ......................... 35 стр.
2. Анализ на рекламната кампания на М-тел……………………………….36 стр.
3. Пазарен дял на М-тел за 2009г.-2010г. в България……………………..39 стр.
4. Рекламна стратегия на „Мобилтел” – ЕАД………………………………..40 стр.
5. Какви са конкурентните предимства на М-тел пред другите конкуренти.45
стр.
6. Конкуренция между мобилните оператори в България……………….46 стр.
2
6.1Приложение № 1 M-tel,Globul,Vivacom- оператори и планове………48 стр.
6.2Приложение № 2” М-tel”-сравнение на тарифни планове……………50 стр.
6.3Приложение № 3 “GLOBUL”- сравнение на тарифни планове……...54 стр.
6.4Приложение № 4 “VIVACOM”- сравнение на тарифни планове…….59 стр.
Заключение....................................................................................................64 стр.
Списък на използваната литература……………………………………..66 стр.
УВОД
В условията на свободната пазарна икономика и във времето, когато резките
промени в икономическата среда станаха нещо обичайно е наложително да се
овладеят фундаменталните знания свързани с моделирането и приложението на
рекламните стратегии на пазарите. Затова е необходимо да се систематизират
по-важните въпроси на теорията и практико-приложения характер на рекламата
и в условията на пазарите като част от политиката на фирмите.
Рекламата може да бъде основният инструмент за формиране на фирмената
комуникационна политика. Тя създава и поддържа както авторитета, така и
популярността на съответните стопански, обществени, а също и политически
организации, проправя пътя на техните идеи, продукти и услуги. Тя стимулира
конкурентното образуване, обновяване и подобряване на продуктите, допринася
за откриване на нови работни места, финансира информацията, образованието,
спортно-културни събития, улеснява функционирането на масмедиите.
Рекламата може да представлява дългосрочна инвестиция. Нейната
рентабилност зависи от своевременното й предприемане, от обхвата,
интензивността, времетраенето, подбора и целенасочеността на ползваните
канали, форми и средства за комуникация, но преди всичко от опита и
квалификацията на съответните инициатори, организатори и изпълнители.
Структурно-логично и съдържателно дипломната работа е подчинена на идеята,
че рекламната стратегия е съществен елемент от провежданата политика на
фирмите. Промените са изключително динамични, а клиентите стават все по-
чувствителни и трудно би могло да се очаква лоялност от тяхна страна, ако не се
прозре една основополагаща идея – хората, т.е. потребителите са всичко в
търговията. Те са главната конкуретна сила, която има всяка компания. Това
означава, че на пазарите се печелят и губят сделки, което е съществена
измеримост на ефективност на взетите маркетингови и комуникационни
решения.
Глава І Същност и развитие на рекламата са систематизирани въпросите
от общата теория, принципите и функция на реклама, както и се аргументира
нейното практикуване в бизнес. Последен е генезисът като първопричина за
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Стратегии за навлизане на пазара

В дипломната работа е разгледано как трите мобилни оператора навлизат на пазара, конкуренция, рекламна стратегия и др....
Изпратен от:
Румяна
на 2011-04-11
Добавен в:
Дипломни работи
по Маркетинг
Статистика:
876 сваляния
виж още
Изтегли
 
Домашни по темата на материала
Адаптиране на маркетингова стратегия в условия на световна икономическа криза
добавена от Apokaleksisa 23.04.2012
0
30
Реклама чрез електронно-разпръсквателни средства
добавена от emeto93 06.06.2013
2
19
Подобни материали
 

Каква е моята фирма мечта?

28 фев 2006
·
1,459
·
4
·
686
·
171
·
17

Какво е “фирма - мечта”? Оказва се, че е това е трудно определима категория или поне трудно реализируема в България. Дори и да съществува, винаги стои въпросът “дали другите субекти на пазара я възприемат така?” и дали оценяват успеха й...
 

Маркетингов анализ на фирма “Аквамат 2000”

22 апр 2008
·
672
·
3
·
506
·
381
·
37

Фирма “Аквамат 2000” е с национален маркетинг, тъй като нейните производители са общини, частни лица и селскостопански производител, намиращи се в България...
 

Що е маркетинг?

11 мар 2009
·
49
·
17
·
2,635
·
8

В грижата за своето добруване, както казва А. Смит, човек създава богатството на нацията. Предприемчивостта и находчивостта на индивида в съчетание с интелектуалното любопитство и упоритост на учения раждат нови решения и подходи...
 

Функции на търговската марка

05 ное 2008
·
105
·
4
·
756
·
65
·
14

Марката е знак,който е способен да отличава стоките или услугите на едно лице от тези на други лица.Такива знаци могат да бъдат думи,включително имена на лица,букви,цифри,рисунки,фигури,формата на стоката или на нейната опаковка,комбинация от...
 

Маркетинг на услуги и интернет. Онлайн и интернет услуги

03 ное 2008
·
363
·
18
·
3,400
·
280
·
63

Курсова работа, която се дтнася за разликата на Онлайн и интернет услуги.
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по търговки марки за 3-ти курс
тематичен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тест върху учебния материал по дисциплината Търговски марки. Съдържа 13 въпроса. Мнозинството от въпросите имат повече от един верен отговор.
(Много лесен)
13
15
1
1 мин
25.08.2014
Тест по основи на маркетинга за 2-ри курс
изходен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тестът съдържа 30 въпроса - всеки един от тях има само един верен отговор. Предназначен е за подготовка на текущо оценяване по Основи на маркетинга за студенти от НБУ София.
(Лесен)
30
169
1
22.08.2014
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Стратегии за навлизане на пазара

Материал № 661355, от 11 апр 2011
Свален: 876 пъти
Прегледан: 1,230 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Дипломна работа
Брой страници: 68
Брой думи: 19,244
Брой символи: 117,049

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Стратегии за навлизане на пазара"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 296

Харалан Василев
преподава по Маркетинг
в град Хасково
с опит от  3 години
253

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения