Големина на текста:
Университет “Проф. Д-р Асен Златаров”
гр. Бургас
Факултет по обществени науки
КУРСОВА РАБОТА
по
Маркетинг
НА ТЕМА:
Анализ на маркетинговия микс на
фирма Нестле
Автор: Проверил:
Име:Галин Кирязов ас. Хр. Георгиев
Спец.:Маркетинг
Курс: трети
Факултетен № М 771
1
I. Увод
„Нестле” е една от водещите марки на българския пазар, също
така е и световен лидер в хранително-вкусовата промишленост.
Поради тези причини фирмата представлява интересен обект за
разглеждане на структурата и маркетинговата и политика.
1. История на Нестле
Бащата на най-големият производител на храни и напитки в
света е фармакологът Анри Нестле.
1866
Анри Нестле експериментира с различни комбинации от краве мляко,
пшенично брашно и захар, за да спаси от недохранване бебетата, които са
алергични към майчиното мляко. Всичко това става средата на 60-те
години на ХІХ век. След спасяване на едно бебе, което не приема майчинa
кърма, нито съществуващите тогава заместители, хората бързо разбират
колко ценен е продуктът на Анри Нестле и само след няколко години той
се продава почти из цяла Европа. Така започва историята на компанията
NESTLE!
Междувременно, Англо-Швейцарската Компания за кондензирано мляко,
основанаДжордж Пейдж през 1866 година, разширява продуктовата си
гама, като включва предлагане на сирене и бебешки храни. Тя се превръща
и в основен конкурент на NESTLE. Като отговор на това
предизвикателство NESTLE пуска на пазара собствено кондензирано
мляко. Следват години на силна конкурентна борба между двете
компании, която продължава до 1905 година – моментът на тяхното
сливане.
Последната четвърт на ХІХ век бележи още някои важни събития,
оставили своя отпечатък в историята на NESTLE.
2
1875
През 1875 година Даниел Петер открива първия млечен шоколад,
комбинирайки мляко с какао на прах. В последствие създава компания,
която се превръща в световноизвестен производител на шоколад и през
1904 година се слива с NESTLE.
1882- През 1882 година швейцарският мелничар Юлиус Маги създава
зеленчуков продукт – лесен за приготвяне и много бързо усвояващ се от
организма. Неговите инстантни грахова и бобена супи са в основата на
създаването на Маги и Компания. В края на този век компанията на г-н
Маги предлага не само супи, но и бульони, сосове и продправки.
Първата Световна Война причинява сериозни сътресения – снабдяването
със суровини и разпространението на продуктите става изключително
трудно. Огромен е недостигът на прясно мляко, което води до повишено
търсене на млечни продукти и значително увеличение на държавните
поръчки. За да отговори на тези бързи промени, NESTLE купува няколко
фабрики в САЩ и към края на войната вече притежава 40 фабрики и
регистрира удвоено производство спрямо 1914 година..
Втората Световна Война
Избухването на Втората Световна Война оказва силно отрицателно
въздействие върху NESTLE като цяло – печалбата намалява с 30 %,
увеличават се проблемите с разпространението на продуктите в Европа и
Азия. Не така стои въпроса с NESCAFE, обаче! Втората Световна Война
ускорява налагането на най-новия продукт на компанията, NESCAFE,
появило се в следствие на разработената от NESTLE уникална технология.
През 1943 година годишното производство достига 1 млн кутии. От тогава
до днес, NESCAFE си остава най-обичаното кафе в света и една от
малкото марки, която се превръща в нарицателно за самия продукт
/подобно на Xerox/.
1947-1974 - Растежът на NESTLE се основава на разнообразяване на
продуктовата гама, сливането с нови компании. През 1947 година NESTLE
се слива с Аlimentana S.A. – производителят на продуктите MAGGI. През
1950 година следва поглъщането на Cross & Blackwell – английски
производител на консервирани храни. Следват покупката на Findus
замразени храни през 1963 г, Libby`s – натурални сокове през 1971 г,
Stouffer`s – замразени храни през 1973 г. Междувременно NESCAFE
продължава своя изумителен подем – за 15 годишен период след Втората
Световна Война, продажбите на черната напитка на два пъти се удвояват.
И като финал, ръководството на NESTLE взема решение да излезе извън
хранителния бизнес. През 1974 г.
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Анализ на маркетинговия микс на Nestle

„Нестле” е една от водещите марки на българския пазар, също така е и световен лидер в хранително- вкусовата промишленост. Поради тези причини фирмата представлява интересен обект...
Изпратен от:
Sineokiq89
на 2011-03-25
Добавен в:
Курсови работи
по Маркетинг
Статистика:
804 сваляния
виж още
Изтегли
 
Подобни материали
 

Маркетингова стратегия на фирма

15 дек 2009
·
2,303
·
81
·
11,448
·
2,705
·
799
·
3

Маркетингова стратегия на фирма Сателит ...
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,824
·
8
·
2,755
·
1,155
·
250
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Маркетингова стратегия

17 ное 2011
·
85
·
3
·
426
·
247
·
31

За да бъде един бизнес успешен, несъмнено има нужда от правилна маркетингова стратегия...
 

Избор на маркетингова стратегия

28 мар 2009
·
384
·
8
·
725
·
267
·
46

Маркетингова стратегия.Защо е необходимо разработването на такъв вид стратегия? Видове стратегии. Кратка характеристика...
 

курсова работа по маркетинг

07 мар 2009
·
395
·
15
·
1,052
·
35

курсова работа на тема маркетинг анализ на фирма (Маркетинг микс)
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по търговки марки за 3-ти курс
тематичен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тест върху учебния материал по дисциплината Търговски марки. Съдържа 13 въпроса. Мнозинството от въпросите имат повече от един верен отговор.
(Много лесен)
13
15
1
1 мин
25.08.2014
Тест по Маркетингов мениджмънт за студенти
изпитен тест по Маркетинг за Студенти
Тестът съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за контролна проверка знанията на студенти по Маркетинг и Мениджмънт.
(Лесен)
10
53
1
1 мин
06.10.2016
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Анализ на маркетинговия микс на Nestle

Материал № 650123, от 25 мар 2011
Свален: 804 пъти
Прегледан: 894 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 15
Брой думи: 3,060
Брой символи: 19,142

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Анализ на маркетинговия микс на Nestle"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 292

Харалан Василев
преподава по Маркетинг
в град Хасково
с опит от  3 години
246

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения