Големина на текста:
Анализ и оценка на маркетинговата дейност
на „Нестле България”АД
Курсова работа
София
2010
1. За компанията и бранша, в който тя оперира:
„Нестле“ е най-голямата компания в света в областта на балансираното хранене
и здравословния начин на живот. Следвайки мотото си „Добра храна, добър живот“, тя
произвежда вкусни храни и напитки с висока хранителна стойност за потребителите
във всички възрасти. Компанията притежава над 481 завода в различни краища на
света,като осигурява работа на повече от 265 хил. души. „Нестле България” е част от
NESTLE и е най-голямата хранителна компания в България и един от най-големите
стратегически инвеститори в сферата на хранителната промишленост.
История на компанията:
Повлиян от високата детска смъртност, Анри Нестле се опитва да разработи
заместител на майчината кърма, за да спаси от недохранване бебетата, които са
алергични към майчиното мляко. Той експериментира с различни комбинации от краве
мляко, пшенично брашно и захар. Всичко това става средата на 60-те години на ХІХ
век. След спасяване на едно бебе, което не приема майчинa кърма, нито
съществуващите тогава заместители, хората бързо разбират колко ценен е продуктът на
Анри Нестле и само след няколко години той се продава почти из цяла Европа.
Историята на Нестле България започва през недалечната 1994 г., когато
„Нестле” закупува най-големия производител на шоколадови и захарни изделия ШЗИ
София.
През последната година компанията „Нестле” значително разширява и развива
основния си бизнес и предлага на потребителите висококачествени и разнообразни
продукти, довели до удвояване на пазарните дялове.
2. Анализ на маркетинговата обкръжаваща среда
Микромаркетингова обкръжаваща среда
Потребители: Клиентът е в основата на маркетинговата концепция на Нестле и
компанията се стреми да изучава непрекъснато променящите се изисквания на
потребителите, поради промени в модата, ценностите, начина на живот или
разполагаемия доход. Изучаването на потребителите и какво ги подтиква към
определени действия е от изключителна важност, тъй като те се свързват с марките и
продуктите на компанията. В основата на успешния маркетинг и комуникации не стои
нищо друго освен познанието на човешката природа - какви изводи правят
потребителите, какви инстинкти доминират над действията, въпреки че думите често
маскират истинските мотиви.
Конкуренти: Конкуренцията на пазара е динамична, но основният конкурент на
Нестле, не само в България, но и в света, е компанията Крафт Фуудс.
Доставчици: Покупката на суровини е част от логистичната верига на
снабдяването. Тук се вкючват всички дейности по управление на материалните и
инофрмационни потици от доставчика до складовете за производствени запаси.
„Нестле България” е значително предприятие с голямо и разнообразно производство,
което изисква да се отдели специално внимание на управлението на материалните и
информационни потоци. Материалните потоци са особено важни, тъй като те
представляват основна суровина за производството. На първо място естествено трябва
2
да се определят потребностите от материални ресурси - ако това не стане както трябва
може да се получи или недостиг на материали за производсво или излишък. В единия
случай няма да може да бъде изпълнена производствената програма, а в другия случай
ще се получи по-голямо количество готова продукция и съответно трудна реализация.
Проучването и избора на доставчици е също важен момент, тъй катo трябва да бъде
избран такъв доставчик, който да отговаря на всички изисквания на производителя и да
е разположен в най-голяма близост до производсвеното предприятие. В случая на
„Нестле България” не е необходимо условията на превоза да са специални. Суровините
за производство на шоколадови изделия са сухо мляко, захар, каково масло, какова
маса, растителни масла. Те не изискват хладилници и специална техника при
доставката, което улеснява избора на доставчик. Друг критерии, по който „Нестле
България” избира доставчиците си е по продуктив профил и дълбочина на асортимента.
Ако има доставчик, който предлага всички суровини необходими за производството на
стоките на „Нестле” и асортимента е разнообразен толкова, че да може да избере точно
тази марка сухо кляко или каково масло, например, с които фирмата произвежда, то
„Нестле” ще избере него. Така всички необходими материални ресурси ще бъдат
доставяни от един доставчик и управлението и контрола на материланите и
информационни потоци ще е по-лесно.
Маркетингови посредници: Нестле работи с огромен кръг клиенти, купуващи
на едро. Продуктите им могат да бъдат открити в над 90% от търговските обекти в
страната. Това е резултат на множеството функциуниращи складови бази, които
работят с търговците от средния и малкия сектор.
Макромаркетингова обкръжаваща среда
Политико-икономическа среда: Преминаването на България към пазарна
икономика започва слeд 1990г., с което страната пропуска благоприятния период 1992-
1996г., когато развитите страни инвестират значителни суми в Чехия, Унгария, Полша
и Словения.
Периодът 1997-2001г. се откроява с ново динамично развитие на
икономическите реформи в България и скок в привлечените чуждестранни инвестиции.
Подписаните важни спогодби в областта на двустранните отношения между
България и Швейцария съдействат за улесняването на българо-швейцарските
икономически отношения и допринасят за международния имидж на страната ни.
Началото на договорно-правната основа между двете страни се поставя през 1972г.
със сключената спогодба за икономически връзки. Последват спогодбата за
насърчаване и взаимна защита на инвестициите и спогодбата за избягване на
двойното данъчно облагане върху дохода и имуществото ратифицирани през 1993г.
Присъединяването на България към ЕС в началото на 2007г. се отрази
положително на динамиката на инвестициите.
Малкият процент данък печалба привлича чуждите инвеститори от цял свят и
облагодетелства „Нестле” да продължи дейността си в страната.
Технологична среда: Компанията прави много инвестиции за нови
производствени линии, нови технологии, откриване на нови работни места, обучение
на персонала, избор на най-добрите суровини и доставчици, грижа за здравето на
консуматора.
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Анализ и оценка на маркетинговата дейност на „Нестле България”АД

За компанията и бранша, в който тя оперира. История на компанията. Анализ на маркетинговата обкръжаваща среда. Микромаркетингова обкръжаваща среда...
Изпратен от:
Veronika Bandrova
на 2011-03-01
Добавен в:
Курсови работи
по Маркетинг
Статистика:
788 сваляния
виж още
Изтегли
 
Подобни материали
 

Маркетингова стратегия на фирма

15 дек 2009
·
2,284
·
81
·
11,448
·
2,683
·
799
·
2

Маркетингова стратегия на фирма Сателит ...
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,817
·
8
·
2,755
·
1,149
·
250
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Маркетингова стратегия

17 ное 2011
·
84
·
3
·
426
·
244
·
31

За да бъде един бизнес успешен, несъмнено има нужда от правилна маркетингова стратегия...
 

Избор на маркетингова стратегия

28 мар 2009
·
383
·
8
·
725
·
46

Маркетингова стратегия.Защо е необходимо разработването на такъв вид стратегия? Видове стратегии. Кратка характеристика...
 

Тест по маркетинг

17 дек 2007
·
906
·
3
·
830
·
1

Фирма производител на луксозна козметика предлага нов артикул дезодоранти, предназначени за по-нископлатежоспособния потребителски сегмент. Каква стратегия на развитие на продуктовия микс е това?
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по маркетинг за 3-ти курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 17 въпроса по маркетинг, всичките само с по един верен отговор. Предназначен е за студенти от 3-ти курс.
(Лесен)
17
103
2
29.08.2014
Тест по маркетинг за студенти от 3-ти курс
изходен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тест по маректингово планиране за студенти от УНСС, 3-ти курс, доц. Младенова. Тестът съдържа 25 въпроса като някои от тях имат повече от един верен отговор.
(Труден)
25
42
1
4 мин
27.03.2014
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Анализ и оценка на маркетинговата дейност на „Нестле България”АД

Материал № 630655, от 01 мар 2011
Свален: 788 пъти
Прегледан: 951 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 7
Брой думи: 2,142
Брой символи: 13,546

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Анализ и оценка на маркетинговата дейност на „Н ..."?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 288

Харалан Василев
преподава по Маркетинг
в град Хасково
с опит от  3 години
237

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения