Големина на текста:
Анализ и оценка на маркетинговата дейност
на „Нестле България”АД
Курсова работа
София
2010
1. За компанията и бранша, в който тя оперира:
„Нестле“ е най-голямата компания в света в областта на балансираното хранене
и здравословния начин на живот. Следвайки мотото си „Добра храна, добър живот“, тя
произвежда вкусни храни и напитки с висока хранителна стойност за потребителите
във всички възрасти. Компанията притежава над 481 завода в различни краища на
света,като осигурява работа на повече от 265 хил. души. „Нестле България” е част от
NESTLE и е най-голямата хранителна компания в България и един от най-големите
стратегически инвеститори в сферата на хранителната промишленост.
История на компанията:
Повлиян от високата детска смъртност, Анри Нестле се опитва да разработи
заместител на майчината кърма, за да спаси от недохранване бебетата, които са
алергични към майчиното мляко. Той експериментира с различни комбинации от краве
мляко, пшенично брашно и захар. Всичко това става средата на 60-те години на ХІХ
век. След спасяване на едно бебе, което не приема майчинa кърма, нито
съществуващите тогава заместители, хората бързо разбират колко ценен е продуктът на
Анри Нестле и само след няколко години той се продава почти из цяла Европа.
Историята на Нестле България започва през недалечната 1994 г., когато
„Нестле” закупува най-големия производител на шоколадови и захарни изделия ШЗИ
София.
През последната година компанията „Нестле” значително разширява и развива
основния си бизнес и предлага на потребителите висококачествени и разнообразни
продукти, довели до удвояване на пазарните дялове.
2. Анализ на маркетинговата обкръжаваща среда
Микромаркетингова обкръжаваща среда
Потребители: Клиентът е в основата на маркетинговата концепция на Нестле и
компанията се стреми да изучава непрекъснато променящите се изисквания на
потребителите, поради промени в модата, ценностите, начина на живот или
разполагаемия доход. Изучаването на потребителите и какво ги подтиква към
определени действия е от изключителна важност, тъй като те се свързват с марките и
продуктите на компанията. В основата на успешния маркетинг и комуникации не стои
нищо друго освен познанието на човешката природа - какви изводи правят
потребителите, какви инстинкти доминират над действията, въпреки че думите често
маскират истинските мотиви.
Конкуренти: Конкуренцията на пазара е динамична, но основният конкурент на
Нестле, не само в България, но и в света, е компанията Крафт Фуудс.
Доставчици: Покупката на суровини е част от логистичната верига на
снабдяването. Тук се вкючват всички дейности по управление на материалните и
инофрмационни потици от доставчика до складовете за производствени запаси.
„Нестле България” е значително предприятие с голямо и разнообразно производство,
което изисква да се отдели специално внимание на управлението на материалните и
информационни потоци. Материалните потоци са особено важни, тъй като те
представляват основна суровина за производството. На първо място естествено трябва
2
да се определят потребностите от материални ресурси - ако това не стане както трябва
може да се получи или недостиг на материали за производсво или излишък. В единия
случай няма да може да бъде изпълнена производствената програма, а в другия случай
ще се получи по-голямо количество готова продукция и съответно трудна реализация.
Проучването и избора на доставчици е също важен момент, тъй катo трябва да бъде
избран такъв доставчик, който да отговаря на всички изисквания на производителя и да
е разположен в най-голяма близост до производсвеното предприятие. В случая на
„Нестле България” не е необходимо условията на превоза да са специални. Суровините
за производство на шоколадови изделия са сухо мляко, захар, каково масло, какова
маса, растителни масла. Те не изискват хладилници и специална техника при
доставката, което улеснява избора на доставчик. Друг критерии, по който „Нестле
България” избира доставчиците си е по продуктив профил и дълбочина на асортимента.
Ако има доставчик, който предлага всички суровини необходими за производството на
стоките на „Нестле” и асортимента е разнообразен толкова, че да може да избере точно
тази марка сухо кляко или каково масло, например, с които фирмата произвежда, то
„Нестле” ще избере него. Така всички необходими материални ресурси ще бъдат
доставяни от един доставчик и управлението и контрола на материланите и
информационни потоци ще е по-лесно.
Маркетингови посредници: Нестле работи с огромен кръг клиенти, купуващи
на едро. Продуктите им могат да бъдат открити в над 90% от търговските обекти в
страната. Това е резултат на множеството функциуниращи складови бази, които
работят с търговците от средния и малкия сектор.
Макромаркетингова обкръжаваща среда
Политико-икономическа среда: Преминаването на България към пазарна
икономика започва слeд 1990г., с което страната пропуска благоприятния период 1992-
1996г., когато развитите страни инвестират значителни суми в Чехия, Унгария, Полша
и Словения.
Периодът 1997-2001г. се откроява с ново динамично развитие на
икономическите реформи в България и скок в привлечените чуждестранни инвестиции.
Подписаните важни спогодби в областта на двустранните отношения между
България и Швейцария съдействат за улесняването на българо-швейцарските
икономически отношения и допринасят за международния имидж на страната ни.
Началото на договорно-правната основа между двете страни се поставя през 1972г.
със сключената спогодба за икономически връзки. Последват спогодбата за
насърчаване и взаимна защита на инвестициите и спогодбата за избягване на
двойното данъчно облагане върху дохода и имуществото ратифицирани през 1993г.
Присъединяването на България към ЕС в началото на 2007г. се отрази
положително на динамиката на инвестициите.
Малкият процент данък печалба привлича чуждите инвеститори от цял свят и
облагодетелства „Нестле” да продължи дейността си в страната.
Технологична среда: Компанията прави много инвестиции за нови
производствени линии, нови технологии, откриване на нови работни места, обучение
на персонала, избор на най-добрите суровини и доставчици, грижа за здравето на
консуматора.
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Анализ и оценка на маркетинговата дейност на „Нестле България”АД

За компанията и бранша, в който тя оперира. История на компанията. Анализ на маркетинговата обкръжаваща среда. Микромаркетингова обкръжаваща среда...
Изпратен от:
Veronika Bandrova
на 2011-03-01
Добавен в:
Курсови работи
по Маркетинг
Статистика:
843 сваляния
виж още
Изтегли
 
Подобни материали
 

Маркетингова стратегия на фирма

15 дек 2009
·
2,362
·
81
·
11,448
·
2,845
·
799
·
3

Маркетингова стратегия на фирма Сателит ...
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,872
·
8
·
2,755
·
1,212
·
250
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Избор на маркетингова стратегия

28 мар 2009
·
389
·
8
·
725
·
279
·
46

Маркетингова стратегия.Защо е необходимо разработването на такъв вид стратегия? Видове стратегии. Кратка характеристика...
 

Маркетингова стратегия

17 ное 2011
·
92
·
3
·
426
·
264
·
31

За да бъде един бизнес успешен, несъмнено има нужда от правилна маркетингова стратегия...
 

курсова работа по маркетинг

07 мар 2009
·
407
·
15
·
1,052
·
367
·
35

курсова работа на тема маркетинг анализ на фирма (Маркетинг микс)
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетингов мениджмънт за студенти
изпитен тест по Маркетинг за Студенти
Тестът съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за контролна проверка знанията на студенти по Маркетинг и Мениджмънт.
(Лесен)
10
85
1
1 мин
06.10.2016
Тест по Маркетинг за 4-ти курс на тема "Маркетингови комуникации"
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Тестът съдържа 14 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 4-ти курс по Маркетинг и набляга на темата "Маркетингови комуникации".
(Лесен)
14
3
1
3 мин
03.08.2018
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Анализ и оценка на маркетинговата дейност на „Нестле България”АД

Материал № 630655, от 01 мар 2011
Свален: 843 пъти
Прегледан: 1,037 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 7
Брой думи: 2,142
Брой символи: 13,546

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Анализ и оценка на маркетинговата дейност на „Н ..."?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 318

Харалан Василев
преподава по Маркетинг
в град Хасково
с опит от  3 години
270

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения