Росица Великова
преподава по Реклама и PR
в град Русе
Големина на текста:
Факултет по журналистика и масова
комуникация
Специалност: Връзки с обществеността
Курс: трети
Форма на обучение: задочна
Дисциплина: Рекламна кампания
Научен ръководител: д-р Р. Абаджимаринова
Курсова работа: Рекламна кампания на гел за
бръснене Gillette
Ситуационен анализ
1. Специфика на избраната от нас фирма.
„Жилет“ (Gillette) е търговска марка и бивша американска компания, водещ
производител в света на принадлежности за бръснене, както и на други продукти за
лична хигиена и козметика.
P&G купи световноизвестната марка преди известно време. Сред най-доволните от
сделката бе прочутият инвеститор Уорън Бъфет, притежаващ дял от 10% от "Жилет".
Той заяви, че по този начин ще се създаде най-голямата компания в света за
потребителски стоки и се закани да продължи инвестициите си в новото дружество.
Новият продукт, който целим да реализираме чрез фирмата е модел гел за бръснене,
на основата на екологично чисти продукти. Той е съобразен с потребността на мъжа
за гладко, безболезнено бръснене, както и мека кожа след него, без да е
необходимо да се ползват други продукти (кремове и т.н.). Затова новият продукт
ще е подобрена версия на разпространените на пазара подобни гелове. Той ще е
обогатен с много подхранващи кожата вещества, така че да не я уврежда при
бръснене.
2. Специфика на рекламния продукт
Новият гел е нова формула в мъжката козметика за бръснене. Най-важните му
съставки са смесица от успокояващи кожата екстракти и витамини, подхранващи
нейната здравина и еластичност. Всичко е на био основа и без каквито и да било
дразнители, дори и за най-чуствителната кожа. Името на продукта е Gillette-Beauty
Skin.
Новият продукт има щадяща кожата употреба и с него се бръснеш, дори и да нямаш
автършейв под ръка. Подходящ за бързо и качествено бръснене, когато си на път
или закъсняваш за важна среща. Поради съдържанието си на висококачествени
подхранващи вещества, продуктът е сравнително скъп сред палитрата от продукти
на Жилет. Но по-високата цена (не чак толкова, в интерес на истината) носи много
повече качество, а и удобството и здравето, които доставя печелят симпатиите на
уважаващия се мъж. За стандарта в чужбина, продуктът е на нормална цена, което
ще спомогне за успешното му възприемане от потребителите. Ние ще наложим
доверието пред цената, защото тази марка се е доказала през годините.
3. Общи продажби на продуктовата категория
Общите продажби на продуктовата категория за 2008 г. са 145 000 бр. За 2009 г. са
съответно 160 000 бр.
4. Процент на продажбите на избрания от нас продукт спрямо
конкуренцията.
Gillette-Beauty Skin е нов продукт на пазара и затова все още няма информация за
процент на продажби спрямо конкуренцията.
Маркетингов и рекламен план
Маркетингови цели
Маркетинговите цели указват продажбения обем, който трябва да бъде постигнат за
определен период.
Тъй като продуктът Gillette-Beauty Skin е нов на пазара, ние не можем да изчислим
неговия пазарен дял. Но можем да установим пазарния потенциал, анализирайки
динамиката на продажбите на продуктовата категория.
През 2010-2011г. „Жилет” трябва да наложи продукта специално на българския
пазар. Целта е да се постигне пазарен дял от 50% чрез поставяне на маркетинговия
акцент върху мъжете със всякакъв вид доходи в региона на гр. София. Това
нарастване на пазарния дял ще доведе до продажбата на 44 000 бройки и приходи,
възлизащи на 500 000(печалба) при цена 15.89 лв.
Рекламни цели
? За периода януари-март 2010г. „Жилет” трябва да осведоми 70% от мъжете на
възраст 17-60г., живеещи в гр. София за новия продукт Gillette-Beauty Skin.
(телевизионна,печатна, интернет и външна реклама)
? През 2010г. трябва да се отстои високото качество на продукта и да се оправдае
високата му цена от 15.89лв. Българският мъж трябва да бъде убеден, че качеството
и удобството са по-важни от цената.
Средства за постигане на рекламните цели
- Целева аудитория - мъже между 17 и 60г. в гр. София. Важно е и да се убедят
потребителите, които вече ползват марката, че новият продукт е най-добър.
- Творчески изисквания - площ на печатните реклами 9/17
на втора или последна страница в мъжки издания.
- Географско покритие на рекламната кампания - гр. София.
- Специални маркетингови и рекламни въпроси - анкети в интернет
- Сайтове, посветени на новини и предимно мъжки теми;
безплатни, демонстрации в молове или фризьорски салони;
- Рекламно послание - „Здравословният лукс е удобство!”.
Изписано е с курсив на всяка опаковка. То ще комуникира с
потребителите и в телевизионната рекламата с цел налагане
на марката като бранд.
- Рекламно лице - за налагане на продукта ще поканим за
рекламно лице известен и успял мъж,с излъчващо доверие присъствие. Добре е това
лице да има висок положителен имидж както сред мъжета, така и сред жените.
- Рекламен телевизионен клип - спотът ще е с продължителност 30 секунди.
Сценарият ще акцентира на това колко е важно в забързаното ежедневие досадните
задължения като бръсненето да се превръщат в бързи и носещи свежест
удоволствия.
- Външна реклама – билбордове до големи търговски обекти, паркинги и други места
с подчертано мъжко присъствие.
- Промоции в супермаркети или вериги козметични магазини

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
17 ное 2017 в 17:39 студентка на 32 години от Свищов - Стопанска академия "Д. А.Ценов", факулетет - ПТБ, випуск 2019
15 ное 2017 в 12:42 ученичка на 21 години от Пловдив - ФЕГ "Екзюпери", випуск 2015
 
Домашни по темата на материала
рекламна кампания с определен бюджет
добавена от loriana7 08.06.2012
0
56
 
Онлайн тестове по Реклама и PR
Тест по PR
междинен тест по Реклама и PR за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 25 отворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Лесен)
25
43
1
4 мин
12.01.2015
» виж всички онлайн тестове по реклама и pr

Рекламна кампания на продукт

Материал № 611423, от 03 фев 2011
Свален: 909 пъти
Прегледан: 1,397 пъти
Предмет: Реклама и PR, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 20
Брой думи: 3,685
Брой символи: 19,118

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Рекламна кампания на продукт"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Росица Великова
преподава по Реклама и PR
в град Русе
с опит от  3 години
71

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения