Големина на текста:
І. Същност и историческо развитие на франчайзинга
1.1СЪЩНОСТ НА ФРАНЧАЙЗИНГА
Франчайзингът представлява вертикален интеграционен процес в сферата на
разпределението и продажбите, при който една фирма, наречена франчайзодател,
предоставя на друго лице или фирма – франчайзополучател правото да произвежда и/или
да продава продукти при спазване на определени условия. Той е договорна форма, при
която франчайзодателя предоставя на франчайзополучателя използването на нейната
марка, технологии и други за определен срок от време срещу заплащане в определена
форма.
Международната асоциация по франчайзинг го определя като “продължително
сътрудничество, при което франчайзодателя предоставя лицензна привилегия за
извършване на бизнес, както и помощ при организацията, обучението, стимулиране на
продажбите и управлението срещу възнаграждение от страна на
франчайзополучателя.” Казано с други думи, това, което франчайзодателя предлага на
франчайзополучателя, е образцов начин за извършване на бизнес, включващ продуктова,
ценова, търговска и рекламна стратегии. Фирмата на франчайзодател е голяма и мощна, с
утвърдено име и търговска марка, а тази на франчайзополучателя е малка, неизвестна или
започваща бизнес. Последната, обаче, запазва юридическата си независимост.
Франчайзинговата система е своеобразна комбинация от предимствата на предприятията
на дребния бизнес и концерните, която гарантира изгодна продажба на стоките, единна
реклама и стандартизиран облик. Въпреки, че франчайзополучателя е собственик на
бизнеса си, франчайзодателя упражнява контрол върху някои аспекти от неговата дейност
с цел да осигури спазването на доказани методи и стандарти за продуктите, услугите,
качеството и технологиите.
Франчайзингът има сложна природа. Той се утвърждава като печеливша концепция
за изграждане на междуфирмени отношения за бърза експанзия на вътрешния и на
международния пазар на определени стоки и услуги.
3
От гледна точка на маркетинга той е пазарно ориентиран метод за продажба на
бизнес услуги на независими, обичайно малки компании, които притежават капитал, но
нямат достатъчно бизнес орит. Също така той представлява и канал за реализация.
От гледна точка на мениджмънта той е хибридна организационна форма, която е
разположена между двата екстремни варианта – вертикалната междуфирмена интеграция и
операции между напълно независими форми.
От позициите на международния бизнес франчайзингът е метод за навлизане на
международния пазар, съответстващ на третия етап от процеса на интернационализация на
бизнеса, след класическото лицензионно съглашение и преди изграждането на смесени
фирми. При него се съчетава една успешна комбинация от по – нисък риск, характерен за
дистрибуторските, комисионните и агентските операции и прецизен контрол , характерен
за смесените фирми.
От позицията на търговското право това е двустранен договор, с който
франчайзодателя предоставя лиценз или разрешава осъществяването на определен бизнес
от франчайзополучателя, под името и търговската марка на франчайзодателя и при
ползване на предоставените от франчайзодателя методи.
1.2 ИСТОРИЧЕСКА РЕТРОСПЕКЦИЯ НА ФРАНЧАЙЗИНГА
Понятието франчайзинг идва от английската дума franchise, която е навлязла от
френски и означава, “привилегия, дадена от суверен човек или на група хора“. Като форма
на делови отношения франчайзингът има дълга история. Делови връзки, близки до
франчайзинга се изграждат през XVI. век в Япония в рамките на системата Norenkai,
според която всеки бивш служител, който организира собствен бизнес, е длъжен да плаща
част от печалбата на бившия си работодател. През VXIII в. лицензирането на търговията с
алкохол, стимулира възникването на франчайзинга в деловите отношения между
пивоварите и собствениците на кръчми в Англия и Германия. Интересът на
производителите е да си осигурят гарантиран пласмент, а на собствениците на кръчми – да
получат кредит за покриване на високите лицензионни такси. В края на XIX в.
4
франчайзинговата концепция се прилага от създателя на Coca – Cola Джон Пембъртън,
който предоставя на голям брой отделни малки предприятия производството на напитката
с предавана от него суровина, както и бутилирането и пласмента и с право на ползване на
търговската марка на основния производител. Започват да прилагат франчайзингови
системи и фирмите “Дженерал Мотърс“ (1898 г.) и “Рексол“ (1902 г.)
Новата история на франчайзинга започва в средата на нашия век, когато продавача
на машини за млечни шейкове Рей Крок посещава ресторанта, управляван от брятята Do
Donald в Калифорния. Той вижда препълнения паркинг от клиенти, чакащи за вкусните
пържени картофи, решава да купи правата на франчизиране и така поставя началото на
един проспериращ бизнес.
През 60 – те години франчайзингът бързо навлиза в Европа предимно в отраслите
хотелиерство (например хотелските вериги “Хилтон“,“Шератон“,“Холидей ин“ и др.),
ресторантьорство, търговия с козметика, облекло, обувки, както и при извършването на
определени услуги – химическо чистене, даване на автомобили под наем и др. Основна
икономическа причина за постоянното нарастване на броя на франчайзинговите системи е
увеличаващият се производствен капацитет и засилващата се конкуренция между
производителите на определени видове стоки и между предприятия за услуги, като
решаващо значение за пазара придобива не обемът на предлагането, а интензивността на
търсенето от страна на потребителите.
Убедително доказателство за мястото на франчайзинга в съвременния стопански
живот е, че от началото на 90 – те години чрез тази система се реализират над 10 % от
продажбите е Западна Европа и над 33 % от продажбите на дребно в САЩ.
Франчайзинговата система в западноевропейските страни включва около 4000
франчайзодателя и около 160 000 франчайзополучателя. В сравнение с началото на 80 – те
години броят на франчайзодателите е нараснал 2 пъти, а на франчайзополучателите – над
17 пъти.
Важна характеристика на еволюцията на франчайзинга през последните две
десетилетия е неговата интернационализация. През втората половина на 80 – те години той
се утвърждава като предпочитан метод за експанзия на глобалния световен пазар на
различни видове услуги. Силен тласък на интернационализацията дава бурното
5

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Доклад на тема Франчайзинг

Същност, видове и развитие на франчайзинга. Договор за франчайзинг. Примери...
Изпратен от:
Метин
на 2010-05-18
Добавен в:
Доклади
по Агробизнес
Статистика:
721 сваляния
виж още
Изтегли
 
 
Онлайн тестове по Агробизнес
Цени и ценообразуване в агробизнеcа
междинен тест по Агробизнес за Студенти от 5 курс
Въпроси за магистърските програми в Cвищов. Въпросите имат само един верен отговор.
(Лесен)
26
9
1
3 мин
12.06.2013
Тест по аграрен мениджмънт
изпитен тест по Агробизнес за Студенти от 2 курс
Тест за изпит по аграрен мениджмънт. Има въпроси, на които може да посочите повече от един верен отговор.
(Труден)
17
86
1
1 мин
25.04.2013
» виж всички онлайн тестове по агробизнес

Доклад на тема Франчайзинг

Материал № 510078, от 18 май 2010
Свален: 721 пъти
Прегледан: 843 пъти
Качен от:
Предмет: Агробизнес, Икономика
Тип: Доклад
Брой страници: 48
Брой думи: 11,602
Брой символи: 75,882

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Доклад на тема Франчайзинг"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения