Росица Великова
преподава по Реклама и PR
в град Русе
Големина на текста:
ИКОНОМИЧЕСКИ УНИВЕРСИТЕТ –
ИКОНОМИЧЕСКИ УНИВЕРСИТЕТ –
ВАРНА
ВАРНА
СТОПАНСКИ ФАКУЛТЕТ
КУРСОВА РАБОТА
на тема
1
Разработил:Проверил:
Мартин Джуров, Ф.н. 9599, гр.33,
Икономика на търговията
Гл. Ас. д-р Донка Желязкова
ВАРНА
2010
Увод
ирата е слабоалкохолна напитка, която се приготвя от вода, малцов ечемик, хмел и
ферментационна мая пивоварни дрожди. Добавят се и други аромати или подсладители.
Б
Една от най-известната марка бира в България в наши дни е ЗАГОРКА. В тази
курсова работа ще съставя план за рекламна кампания на един от най-популярните
бири в България, а именно ЗАГОРКА. Това е продуктът, който бележи бърз ръст в
продажбите и се позиционира по възможно най-добрия начин в съзнанието на
потребителя. Всички рекламни кампании на ЗАГОРКА са успешни и това е причината
за целта на курсовата работа да избера точно този продукт. Накратко ще бъде
разгледана и историята на ЗАГОРКА, както и разновидностите на тази марка.
В анализа ще бъдат засегнати важни аспекти като: формиране на рекламната
стратегия и тактика, рекламни цели, определяне на бюджета, планиране на медиа
носителите и определяне на целевата аудитория, стимулиране на продажбите и не на
последно място определяне на ефективността на реклмна кампания.
I. Ситуационен анализ
1. История на марката
„Загорка”АД - Акционерно дружество регистрирано по ф.д. № 2602/1994 г. на
Старозагорския окръжен съд със седалище и адрес на управление гр. Стара Загора, ул.
“Свети Патриарх Евтимий” № 203.
Мажоритарен акционер в “Загорка” АД е регистрираната в Гърция
Brewinvest, собственост на Heineken и Coca-Cola Hellenic Bottling Company,
притежаващи 98% от акциите на „Загорка” АД. Компанията е най-голямата и
най-модерна българска пивоварна. Изключителното качество на продукцията и
обслужването е гарантирано от системите за контрол на качеството с висока сигурност.
"Загорка" АД е уважаван работодател за над 650 служители, чиято средна възраст
не надхвърля 35 години. Всеки един от тях е преминал през специални курсове
на обучение. Около една трета от тези хора постоянно участват в
квалификационни курсове и програми за развитие. Предпочитан бизнес партньор на
над 1 000 фирми от страната и чужбина "Загорка" АД е и водещ данъкоплатец в
България. Фирмата е отличавана през 2003 и 2004 г. с наградата "Златна роза" като
2
водещ данъкоплатец в България. Разположена е в началото на града, в близост до
магистрала. Дружеството е с предмет на дейност: производство, бутилиране,
дистрибуция, маркетинг и търговия в страната и чужбина на бутилирано и наливно
пиво и малц, както и всяка друга дейност. Бирата е слабоалкохолна напитка, която се
приготвя от вода, малцов ечемик, хмел и ферментационна мая. Често се добавят други
аромати или подсладители. „Загорка” АД е наследник на стари пивоварни традиции с
над 100-годишна история. Компанията се утвърждава като българската марка еталон за
българите.
През последните години производството и продажбите на Загорка АД се движат с
възходящо развитие и компанията нееднократно успява да извоюва лидерските
позиции на пазара на пиво. Загорка АД притежава балансирано портфолио от
печеливши търговски марки във всички ценови сегменти: Загорка, Ариана, Столично, и
корпоративните: Heineken, Amstel, Murphy’s, Starobrno и Kaiser. Пазарите, които
обслужва са вътрешния и външния. Загорка АД изнася в различни страни. Продукти с
марката Загорка се експортират в САЩ, Гърция, Великобритания, Испания,
Португалия и други. От приватизацията на пивоварната през 1994 до 2007 г. „Загорка”
АД инвестира над 90 млн. евро. в модернизация и разширяване на производството, с
което се превръща в най-модерната пивоварна в България. През 1998 г. „Загорка” АД е
първото предприятие от сектора на хранително-вкусовата и питейната индустрия и
първата пивоварна компания от Централна и Източна Европа, сертифицирана по
международния стандарт ISO 9002. През ноември 2005 г. компанията е сертифицирана
по нова интегрирана система за управление на качеството и околната среда ISO 14
001:2004.
2.Продуктова група
„Загорка” АД притежава балансирано продуктово портфолио от бири във всички
ценови сегменти. Компанията произвежда три български марки – „Загорка”, „Ариана”,
„Столично” и пет чуждестранни лицензни марки – „Heineken”, „Amstel”, „Murphy’s”,
“Starobrno”, и “Kaiser”. Най-големи продажби компанията реализира от марките
Загорка, Ариана и „Heineken”.
„Загорка” специално е най-силната марка на
пивоварната. Тя се олицетворява с България, футбола и най-вече с
високото си качество. „Загорка” принадлежи към т.нар. „местен
премиален” клас. „Загорка” АД разчита на имиджа на своите търговски
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Рекламен план на "Загорка" АД

Ситуационен анализ. История на марката. История на Загорка. Продуктова група на Загорка . Оценка на пазара. Оценка на конкурентите...
Изпратен от:
RilAk
на 2010-05-01
Добавен в:
Курсови работи
по Реклама и PR
Статистика:
620 сваляния
виж още
Изтегли
 
 
Онлайн тестове по Реклама и PR
Тест по PR
междинен тест по Реклама и PR за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 25 отворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Лесен)
25
41
2
4 мин
12.01.2015
» виж всички онлайн тестове по реклама и pr

Рекламен план на "Загорка" АД

Материал № 499757, от 01 май 2010
Свален: 620 пъти
Прегледан: 612 пъти
Качен от:
Предмет: Реклама и PR, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 23
Брой думи: 5,348
Брой символи: 32,110

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Рекламен план на "Загорка" АД"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Росица Великова
преподава по Реклама и PR
в град Русе
с опит от  3 години
70

Eли Христова
преподава по Реклама и PR
в град Пловдив
с опит от  16 години
1 301

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения