Големина на текста:
Увод
Маркетингът заема важно място в системата за управление на всяка
фирма. Чрез него се постига съчетаване както на фирмените така и на
обществените интереси в процеса на задоволяването на потребителското
търсене на пазара. Основната цел на маркетинга, за решаване на проблема
за оптималното задоволяване на потребностите на потребителите в
условията на динамични и непредвидими процеси на потребителския
пазар, може да се достигне само чрез успешното формулиране и
реализиране на стратегическа маркетингова концепция, отчитаща всякакви
фактори на въздействие върху дейността на фирмата.
По тази причина, за предмет на дипломната работа бе избран
проблемът за анализ и разработване на маркетинговата стратегия във
фирма ЕТ „Сателит-ГТ-Георги Зарков”.
Целта на дипломната работа е на основата на теоретически
разработки и на практически опит в областта на маркетинга, да се
анализират, от гледна точка на маркетингови позиции, основните сектори в
дейността на фирмата и след установяване на приоритетите и
недостатъците й да се очертае профила на една ефективна маркетингова
стратегия, осигуряваща стабилни позиции в завоюваните вече сегменти. В
тази насока са използвани съвременни методи и средства на
стратегическото планиране и анализ, чрез които са изследвани
тенденциите в развитието на дейността на фирмата и се разкриват
шансовете за рентабилно използване на ресурсите.
Сложната икономическа обстановка в страната и напрежението на
маркетинговия пазар са феномени, на чийто фон е направен
многофакторен анализ и са представени изводи за шансовете и заплахите
на фирмата в такава среда.
1
I. Теорети- ко методологическиаспектинана
маркетинговатастратегия
1. СъщностнаМаркетинговатастратегия
Под маркетингова стратегия се разбира процесът на анализ на
възможностите на фирмата, избор на целите, разработване и формулиране
на плановете, осъществяване на маркетинговите мероприятия и контрол
при тяхната реализация.
Маркетинговата стратегия, като обект на внимание в тази глава,
произтича от корпоративната стратегия и подпомага нейната реализация
чрез съвкупност от специфични методи, дейности и инструменти,
ориентирани към обслужване на целевите групи на организацията.
Разглеждайки стратегията като главното направление в дейността
на организацията, ориентирана към постигането на целите й, може да се
приложи следната формулировка за маркетинговата стратегия:
“Маркетинговата стратегия изразява генералната линия на маркетингово
поведение на организацията свързано с постигането на формулираните
маркетингови цели”. По този начин маркетинговата стратегия се определя
като производна на маркетинговите цели, които от своя страна могат да
бъдат постигнати чрез избраната стратегия едва след разработването на
маркетингови програми.
Така под стратегия на маркетинга се разбира дейността, извършвана
като процес на:
анализиране на възможностите на организацията;
избор на целите;
разработване на плановете и осъществяване на маркетингови
мероприятия;
контрол върху тяхната реализация.
По своята същност това са етапите на разработване на стратегията
на маркетинга. В литературата по управление на маркетинга няма единство
по въпроса, кой от етапите при разработването на стратегията на
маркетинга трябва да бъде първи – дали анализът на маркетинговите
възможности, или определянето на целите на организацията. По принцип
тези етапи трябва да се разглеждат едновременно. Като трети вариант за
начало на разработването на стратегията на маркетинга може да бъде
оценката на ресурсите, с които разполага организацията. Набавянето на
2
тази информация е необходимо условие, т.к. по своята същност
стратегията представлява план за постигане на целите на организацията и
трябва да отговаря на целите и възможностите на организацията, като
отчита силните и слабите й страни от една страна, и съобразена с
външните заплахи и възможности от друга. Следователно разглеждайки
стратегията като начин на реализацията на политиката и целите в
условията на конкуренция е необходимо всяка маркетингова стратегия да
отчита следните елементи:
- влиянието на факторите от обкръжаващата среда;
- вътрешното състояние на организацията по отношение на силните и
слабите й страни;
- собствените ресурси и ресурсите на конкуренцията (работната
сила, финансовите средства, капацитетите, репутацията);
След като анализът е извършен и целите определени, се пристъпва
към същинско разработване на стратегията на маркетинга. Със стратегията
се търси отговор на редица въпроси, свързани със: как да се постигнат
целите, как да се постигнат предимствата в конкурентната борба, как да се
задържат позициите на пазара и др.
При формулирането на маркетинговата стратегия първо се определя
основната (базова) стратегия, която играе ролята на най-общо ръководство
за действие. След това се определят и стратегиите за елементите на
маркетинговия микс, с помощта на които се изпълнява основната стратегия
и се достигат целите. По този начин ясно се откроява зависимостта между
маркетинговата цел за конкретен елемент на маркетинговия микс и
съответстващата му стратегия.
Така функционалната маркетингова стратегия се състои в
създаването и поддържането на най-подходящ за фирмата маркетингов
микс т.е. тя осигурява най-добрия избор за успешното прилагане в
комплекс на основните четири компонента – продукт, цена, пласмент и
промоция.
2. Класификациянамаркетинговитестратегии
2.1. Конкурентни стратегии за лидери и доминиращи фирми:
2.1.1.Стратегия на защитното поведение: Постоянна иновация
по всевъзможни линии и непрекъснати инициативи от всякакъв род.
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
22 яну 2018 в 14:32 студентка на 20 години от София - Нов български университет, факулетет - бакалавърски факултет, випуск 2017
19 яну 2018 в 23:56 студент на 29 години от София - Колеж по телекомуникации и пощи, факулетет - ТТ, випуск 2013
18 яну 2018 в 18:54 студент на 28 години от Варна - Технически университет, факулетет - Факултет по електроника, випуск 2013
17 яну 2018 в 17:15 ученичка на 26 години от София - 26 СОУ "Йордан Йовков", випуск 2009
15 яну 2018 в 12:10 студент на 27 години от Пловдив - АМТИИ, факулетет - Факултет Музикален фолклор и хореография, специалност - Артмениджмънт, випуск 2018
 
Домашни по темата на материала
управление на маркетинговата дейност във строителна фирма
добавена от shener_5_abv_bg 02.05.2012
0
63
Подобни материали
 

Маркетингова политика на фирма

10 дек 2010
·
166
·
6
·
1,297
·
361
·
70

Примерна тема за изпита по Маркетингова политика.....
 

Разработване на маркетингово проучване

11 май 2011
·
421
·
14
·
2,477
·
753
·
96
·

Разработване на маркетингово проучване за "Мото-Пфое България"...
 

Директен маркетинг

13 фев 2009
·
318
·
4
·
788
·
398
·
84

Директен маркетинг - основен конкурентен инструмент...
 

Лекции по комуникационна политика

18 ное 2010
·
513
·
24
·
5,470
·
142

Лекции по Комуникационна политика, предадени през зимния симестър на 2010г. в БСУ...
 

Маркетингова политика на фирмата

13 яну 2011
·
239
·
3
·
333
·
467
·
128

Същност на маркетингова политика, съдържание и теми, включени в нея...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за 2-ри курс. Процеси за разработване на пазара
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тестът съдържа 10 въпроса от темата "Процеси за разработване на пазара". Всички въпроси имат само един верен отговор. Предназначени са за студенти по Маркетинг от 2-ри курс.
(Труден)
10
90
4
06.10.2016
Маркетинг и маркетингови информационни системи
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 1 курс
Тестът съдържа 12 затворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Труден)
12
109
1
23.05.2015
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Маркетингова стратегия на фирма

Материал № 420976, от 15 дек 2009
Свален: 2,327 пъти
Прегледан: 2,738 пъти
Качен от:
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Дипломна работа
Брой страници: 81
Брой думи: 11,448
Брой символи: 101,224

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Маркетингова стратегия на фирма "?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Харалан Василев
преподава по Маркетинг
в град Хасково
с опит от  3 години
253

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения