Големина на текста:
І. Увод
Властта на медиите- е безспорна. Определяни, като
четвъртата власт, медиите имат основна задача да са независим
наблюдател на останалите три власти- съдебна, законодателна и
изпълнителна. Освен тази класическа роля, медиите създават масовата
култура, създават положителния или отрицателния имидж на хора,
групи и корпорации. В съвременното общество, именно медиите са
основния източник на информация. Тоест, ако не се появяваш в тях-
значи не съществуваш. Очевидно е, че до голяма степен се наблюдава
изместване на основното предназначение на медиите- да информират
обществото, с възможност да се формира, променя или направлява
общественото мнение. Ясно е, че вече съществуват публики, за които
това, което не е показано, дискутирано или рекламирано от медиите, не
е реално. Тоест можем да кажем, че възможността за насочване и
регулиране на общественото мнение от медиите нараства и е съвсем
реална. Поради всичко това, прецизната медийна политика на
корпорацията е изключително важна, защото само чрез простото
пренареждане на приоритети и факти в един материал, има опасност до
реципиента да не достигне обективна и достоверна информация. Чрез
своето действие или бездействие, медиите формират и изграждат
мнението на обществото. Те са тези, които ще предават нашите
послания и чрез тях ние ще комуникираме с нашите публики и ще
градим обществения имидж на организацията.
ІІ. Медийна политика
Ролята на медиите в съвременното общество е важна и постоянно
нараства, именно поради тази причина, те са един от основните
фактори за развитието на ползотворна и добра комуникация на
организацията с нейните публики. След като масмедиите са основен
източник на информация, а следователно и в голяма степен определят
и общественото мнение, то те неизбежно се превръщат в един от
основните инструменти на PR. Всяка организация, може да преследва
различни цели спрямо публиките, но тези цели могат да бъдат реално
осъществими, единствено при наличие на прецизна медийна политика
и нейното успешно реализиране във времето и пространството.
Постигането на основната цел, а именно взаимноизгодното
сътрудничество между организацията и нейните публики, за
оптимална реализация на корпоративната политика, става възможно,
когато контактите между PR специалистите и журналистите, са
резултат на целенасочена и съзнателно провеждана медийна
политика. За целта обаче, е необходимо добро познаване на
същността и функциите на медиите, с които ще работи PR
специалиста.
Какво е характерно за различните видове медии:
1. Радио- Радиото е фонова медия и чрез него фактите достигат
първи до аудиторията.Съобщенията изготвяни за този вид медия,
трябва да бъдат кратки и ясни, а при реализирането на радиореклама,
трябва много прецизно да бъде избран звуковия фон и рекламното
послание. Преимуществата на тази медия са това, че радиото е
преносимо / автомобилно радио, радиоточки, радио чрез мобилен
телфон /, слуша се по всяко време и навсякъде, създава непрекъснат
2
контакт, обратна връзка и все още е най- евтин начин за комуникация.
Налице е голяма селективна мобилност към различните типове
публики;
2.Телевизия- Още от древността идва фразата, че народа е жаден за
„хляб и зрелища”. Този вътрешен инстинкт най- изкусно се
манипулира, режисира и удовлетворява от телевизията. Тя има
изключителни предимства пред другите медии, тъй като създава
така наречения ефект на присъствието. В телевизионния
материал има симбиоза между картина, звук и реално действие.
Новината в телевизията също е кратка и не бива да превишава
определено телевизионно време, но при репортажа има
възможност и за художествено мислене, както и за включването
на анкети. Не бива да бъде допускано хаотичното монтиране на
кадри, все пак те също разказват част от нашата история.
Камерата обаче, може да бъде опасна! Тя показва всичко-
притеснението, неумението да се управлява невербалния код,
неумели опити за скриване от камерата, жестове и гримаси т.н...
Телевизията е най-популярния източник на новини и тя достига
и до най-широката аудитория. Безспорно, тя е и най- достоверния
такъв в 21 век;
3. Печатни издания / национална и местна преса / – Вестникът има
стойност на документ, този факт не бива да се пропуска никога. Най-
важният критерий при подбора на жанр в печата, е начинът по който,
чрез текста, ще организираме необходимото въздействие върху
избраната от нас целева група. Всеки жанр, има своя формално
съдържателна специфика и води до различен вид внушения.
Специализираните издания и седмичниците, също имат своето
значимо място в медийната политика на организацията. Те са по-бавни,
но се четат от по-образовани хора и по-взискателни публики, от хора
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Медийна политика и политика на медиите

Властта на медиите- е безспорна. Определяни, като четвъртата власт, медиите имат основна задача да са независим...
Изпратен от:
Мария Димитрова
на 2009-04-10
Добавен в:
Курсови работи
по Журналистика
Статистика:
592 сваляния
виж още
Изтегли
 
Подобни материали
 

Вестник „ДНЕВНИК” /1902 – 1904 г./ и модернизацията

03 сеп 2008
·
154
·
11
·
1,597
·
145
·
46

В това изследване ще разгледам до каква степен в. „ Дневник “ се влияе от модернизацията, как я използва и дали успява да я провокира със съдържанието си.
 

Българската журналистика като "четвърта власт"

18 авг 2008
·
516
·
4
·
622
·
432
·
74
·
1

Понятието „четвърта власт” е точка за изследване на отношенията медийна власт – политическа власт. Понятието възник ва като метафора за ролята на институционализираните
 

Анкета и анализ на получените данни

04 яну 2012
·
116
·
6
·
1,720
·
231
·
48

Тази анкета е изготвена с учебна цел, тя се стреми да разбере дали чалгата се е превърнала в опасен обществен вирус. Анкетата е проведена сред 30 души, след това съм изчислила отговорите в проценти и направих анализ на получените резултати...
 

Общественото мнение:същност и значение

12 окт 2010
·
112
·
8
·
2,291
·
120
·
20

Общественото мнение е социален и политически термин, обозначаващ съвкупното вярване или мнение на обществото по даден въпрос. Обществото представлява взаимозависима мрежа от човешки отношения, в която отделните индивиди си...
 

Интервю - характеристика

11 май 2010
·
144
·
4
·
982
·
168
·
38

Отговорите във всяко интервю са добри, когато от тях се раждат новини. Да се изтръгнат новини не е лесно. Обиграните в интервюта лица създават впечатление, че дават отговори, но всъщност не казват нищо съдържателно...
 

Медийна политика и политика на медиите

Материал № 318568, от 10 апр 2009
Свален: 592 пъти
Прегледан: 507 пъти
Качен от:
Предмет: Журналистика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 9
Брой думи: 1,163
Брой символи: 9,896

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Медийна политика и политика на медиите"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Пенка Константинова
преподава по Журналистика
в град Плевен
с опит от  17 години
73 9

Ани Димитрова
преподава по Журналистика
в град София
187 9

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения