Големина на текста:
1. Проучване на пазара на кухненески маси и столове
Продажбите на кухненски маси и столове са най-малки в групата на
мебелите, но нарастват с най-бързи темпове, констатира проучване на
мебелните магазини.
Годишно българина дават около 250 млн. лева за мебели – обзавежда
нови домове предвид мащабното строителство в цялата страна, закупува
холови гарнитури и масички, кухненски шкафове, детско обзавеждане и
др. И сравнително по-рядко търси столове и маси за кухня.
При различните видове кухненски маси делът на тези, които се
купуват най-често за дома са от ПДЧ материали и варира между 50% и
70% от общите продажби. На пазара има две мултинационални компании
за мебели, произвеждащи в България, и множество локални производители
от различна големина.
В момента пазара на мебели в България може да се разглежда, като
съвършена конкуренция. Причината за тази констатация е, че на пазара на
мебели в България се явяват множество малки фирми с пазарен дял под
1%. Това обстоятелство дава основание да се направи извода, че отделната
фирма не може да промени пазарната ситуация, не може да укаже влияние
върху пазарното равнище на цените. Докато пазарният дял на вноса е
между 2% - при комбинираните маси, до 80% при масивната дървесина.
Конкуренцията е изострена и за да се наложи нова марка, са
необходими все повече разходи. Стоките са сравнително бавнооборотни, с
относително висока цена. Развитата дистрибуция и лизинга са ключовите
фактори за успех.
Според проучване на фирма “Дъб” ООД Плевен през януари 2007 г.
на българския пазар има 4500 производители на кухненски изделия по
каталог, но действително работещи са около 2300, като над 70% от всички
дружества са регистрирани, като еднолични.
1
Разбира се, не всички произвеждат маси и столове. Но могат да се
разглеждат, като преки конкуренти поради сходството на предлаганите от
тях продукти.
Пазарът на кухненско обзавеждане през 2005 и 2006 г. нараства по-
бързо в стойностно изражение, отколкото като закупени количества,
отчетено на база на данните си за потреблението в домакинствата.
През първата половина на 2006 година разликата започва да се
стопява - ръстът в продажбите на кухненски мебели е 4% в количество и
близо 5% в стойност спрямо първото полугодие на 2005 г.
Това означава, че намалява тенденцията към покупка на по-евтини
мебели, която бе силно изразена преди 4-5 години.
Най-голям дял от пазара:
Като стойност имат кухнеските шкафове и плотове за вградени
домакински електроуреди. Според проучване на списание “Наш дом”,
продажбите им достигат до около 110 млн. лв. на година.
Продажбата на кухненски маси и столове е с най-малък относителен
дял в групата (като стойност).
Според експертите на “Наш дом” за кухненски маси и столове се
харчат около 70 млн. лв. на година. "Пазарът е изключително динамичен,
расте с около 25% годишно в стойностно изражение", подчертават
изследователи на списанието.
“Пазарът на кухненски маси и столове е най-малкият, но с най-бързи
темпове на развитие. Най-растящият продукт в този сегмент са кухненски
маси и столове от масивна дървесина.
Те бележат ръст от 120% на годишна база. Предпочитани са масите с
масивна дървесина от дъб, комбинираните със стъклени плотове и
изработени от масивно дърво стават все по-любими на повече потребители
и тенденцията на растеж ще продължи.
Бумът в покупките на кухненски маси и столове от масивна
дървесина датира от второто шестмесечие на 2003 г. и първата половина на
2
2004 г. Тогава купувачите им се увеличават с около 10%, а освен това
нараства честотата на покупките.
След първоначалния ръст има известен спад в категорията, но към
края на 2004 г. продажбите на кухненски маси и столове от масивна
дървесина отново тръгват нагоре.
Характеристика на купувачите:
Кухненски маси и столове от масивна дървесина се купуват най-
често от млади семейства. Най-активни при покупката им са хората на
възраст между 20 и 35 години. При по-скъпите и по-луксозни маси и
кухненски столове възрастовата граница е изместена нагоре - хората над
35 години също имат съществена роля.
От "Дъб" Плевен са установили, че купувачите на кухненски маси и
столове са предимно семейства, като решаващата роля имат жените на
възраст от 25 до 55 години.
Продажбите се извършват предимно в мебелни магазини и по
каталог. Около 1/3 от продажбите са осъществени в големите магазини и
веригите мебелни магазини, но делът им нараства, отчитат маркетинговите
проучвания.
2 . Маркетингово планиране на маси и столове от
масивна дървесина
Продуктовата гама, която е обект на маркетингово планиране,
открива една широка група потенциални клиенти. Новите луксозни
жилища и търсенето на многофункционални мебели на приемлива цена
позволява продуктите от тази гама да са достъпни за потребителя
независимо от доходите му.
Продуктовата гама “Комфорт” обхваща три продукта наречени
съответно “Комфорт Уно”, “ Комфорт Дуе” и “ Комфорт Тре”.
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Маркетингово проучване на пазара на мебели

Годишно българина дава около 250 млн. лева за мебели – обзавежда нови домове предвид мащабното строителство в цялата страна, закупува холови гарнитури и масички...
Изпратен от:
velin666
на 2007-05-03
Добавен в:
Курсови работи
по Маркетинг
Статистика:
1,475 сваляния
виж още
Изтегли
 
Подобни материали
 

Маркетинг на туризма

20 мар 2009
·
588
·
4
·
4,768
·
168
·
77

Същност на маркетинга, Основни маркетингови концепции, Маркетинг-микс. Синергия, МИС. Източници и методи за набиране на маркетингова информация.
 

Жизнен цикъл на продукта

19 ное 2009
·
453
·
11
·
2,065
·
417
·
146

Един от най-важните принципи на маркетинга, като пазарно ориентирана концепция за управление е свързан с необходимостта фирмите да проучат и анализират обстойно характера на потребителското търсене...
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,687
·
8
·
2,755
·
917
·
250
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Директен маркетинг

13 фев 2009
·
239
·
4
·
788
·
224
·
84

Директен маркетинг - основен конкурентен инструмент...
 

Насърчаване на продажбите

12 юли 2009
·
219
·
5
·
532
·
197
·
40

Насърчаването на продажбите е част от комуникационната политика на дадено заведение, хотел, ресторант и т.н. ...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по маркетинг
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тест по маркетинг за студенти в Бургаския свободен университет. Всички въпроси имат само един верен отговор.
(Труден)
66
22
1
13 мин
16.08.2013
Тест по управление на маркетинга
междинен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тест по управление на маркетинга за студенти от НБУ-София, специалност - маркетинг. Въпросите имат само един верен отговор.
(Лесен)
30
54
1
2 мин
21.08.2012
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Маркетингово проучване на пазара на мебели

Материал № 27785, от 03 май 2007
Свален: 1,475 пъти
Прегледан: 337 пъти
Качен от:
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 21
Брой думи: 1,993
Брой символи: 17,182

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Маркетингово проучване на пазара на мебели"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Харалан Василев
преподава по Маркетинг
в град Хасково
43

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 112

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения