1.Политическия маркетинг(ПМ) като наука.Дефиниция на
понятието.Основни понятия и категории.
Маркетингът схващан най-общо е вид човешка дейност насочена към
удовлетворяване на нуждите и потребностите чрез размяна.Понятието
маркетинг се появява едва в зората на отминалия ХХ в.Под маркетинг
предимно следва да се разбира – вид управление съгласно с пазарните
принципи.При полит.маркетинг елементът „политическа комуникация”
има има подчинено а не водещо значение,защото това не е
маркетинг,който е адресиран до купувача,а е маркетинг на продавача.
І. Определения изхождащи от правилата нса пол.реклама.
Рекламата чели продажба на стоки и услуги въобще,а ПМ е насочен към
убеждаването на хората в определени цели,политики и
соц.програми,търсейки съмишленици за реализация на определен тип
политика,изразител на която е определен политически субект.
ІІ. Определения построени в/у фундамента на партийно-политическите
ценности и идеали.
Проф. Р.Смилкович,който резюмира същността на ПМ в три главни
съставки:
-ПМ е такава дейност която се осъществява от пол.партии чрез
използването на специални техники и средства.
-Маркетинговата пол.дейност на партиите цели посочването на
различни ценности на партийните ориентации.
-ПМ разглеждан в партиен вариант,който в крайна сметка публично
осъществява една политическа идентификация м/у целите и
хората,които трябва да се реализират.
ІІІ. О-ния свеждащи ПМ до постулатите на пол.социология.
П.Бурдьо твърди: търсенето и предлагането до такава степен са навлезли в
пол.живот,”щото” пол.поле се е превърнало в място,където конкурентната
борба м/у агентите ражда
пол.продукция,програми,анализи,коментари,концепции и събития.
ПМ пише Богран – съвкепност от техники,които имат за цел да внесат
съответствие м/у един кандидат и потенциалните му избиратели,да
представят кандидата пред най-голям брой избиратели.
4.Структурен обхват на ПМ.Основни методи на изследване.
ПМ като цяло също притежава свой собствен строеж,елементи които са
подчинени на определена вътрешна логика.Той може да бъде разделен на
две равнища:
-на глобално равнище
-на конкретно равнище
І. Структурен обхват на ЛМ на глобално равнище – състои се от пет
основни вида:
- Предизборен ПМ – сърцевината на ПМ въобще,защото във и чрез него
практически се реализират почти всички елементи,техники и
механизми,познати и ползвани както в политиката,така и в маркетинга.
- Текущ ПМ – частичен и периодичен,неговата функция се изразява в
грижата за пол.имидж,в набирането на нови партийни членове,в
налагането на непознати пол.лидери.
- Парламентарен ПМ – прилага се по най-разнообразни конкретни
проблеми от всички соц.сфери,чиито резултати обслужват различните
пол.партии,независимо дали съответните проучвания са поръчани ,или не
от тях(партиите).Той се дели на два вида: 1.”активен” ПМ и 2. Пасивен
ПМ.
- Маркетинг на пол.институции и организации – осъществява се от
определени държавни институции.В този смисъл маркетингът на
държавните институции е преди всичко и повече от всичко политически-
това е един особин вид „междуизборен” ПМ.
- Маркетинг на групите за натиск – различните групи за натиск също
използват механизмите на ПМ за реализация на своите цели и намерения.
ІІ. Структурен обхват на конкретно равнище:
-Политическа комуникация,предизборна кампания,политически
пропаганди,политическа реклама,психологически аспекти на
ПМ,политически стил,политически език,политически
имидж,финансиране на предизборните кампании,управление и
организация на ПМ.
6.Политическия пазар.Същности структура.
Появата и еволюцията на идеята за модерния политически пазар е продукт
на ХХ в.Той е породен от динамичното развитие на пазарната икономика и
демокрацията в напредналите страни.Полит.пазар се подчинява на пазарни
критерии и се отличава със обствени закономерности и специфични черти.
Проф.Трендафилов твърди,че пазарът представлява пазарна система,с
такава организация на икономическата активност,при която благата се
произвеждат за размяна,а размяната се осъществява с посредничеството на
парите.Той тълкува природата на пазара като институция,изградена в/у
взаимодействието м/у купувачи и продавачи,чрез което на базата на
спонтанното търсене и предлагане се формират цените и количествата на
произвежданите за размяна стоки.
Разграничават се два оснжвни пункта:
1.Политическият пазар е важна съставка от неговата структура(от пазара
на услуги)независимо от редицата му специфични особености,отличаващи
го от другите видове пазари.
2. Самият Пм следва да се разбира като определена научна дисциплина,с
чиято помощ се изследват разнообразни явления и процеси.
1
318
