Мая Капелова
преподава по Маркетинг
в град Ловеч
Големина на текста:
УНИВЕРСИТЕТ ЗА НАЦИОНАЛНО И СВЕТОВНО СТОПАНСТВО
КАТЕДРА”МАРКЕТИНГ И СТРАТЕГИЧЕСКО ПЛАНИРАНЕ”
Екипна Разработка
по
Дистрибуционна политика
„Загорка” АД.
София, 2008г.
I.Теоритична част
Всяка фирма, независимо от предмета на нейната дейност, се стреми
бързо и изгодно да реализира своите продукти и услуги. Дистрибуцията е
ключов момент във функционирането на всяка организация. Тя е
съвкупност от дейности, упражнявани от независими организации,
събрани с цел да осъществяват съвместно придвижване на продукта от
производителя до потребителя. Дистрибуцията се отнася до всички
решения, които имат връзка с пътя на продукта до крайния потребител.
Дистрибуционната политика се явява като фактор за постигане на
фирмените цели и продължение на идеите, заложени в маркетинговата
стратегия в сферата на реализацията – възможно най-пълно и качествено
задоволяване на потребностите на клиентите на фирмите. Потребителите
реално не виждат протичането на процеса на дистрибуцията на един
продукт.Те обаче ценят наличността на продукта в определеното време,
място, количество и цена в резултат на функционирането на
дистрибуционните канали. Появилите се тенденции през последното
десетилетие за отваряне на пазарите, глобализацията в икономиката и
регионалният подход при задоволяването на потребностите определят
стратегическото значение на организацията на дистрибуцията.
Дистрибуционната политика изпълнява редица цели. Основна цел е
осигуряване движението на стоката от сферата на производството до
сферата на потребителите, при минимизиране на разходите. Тази цел
непосредствено свързва дистрибуцията с икономическата концепция за по-
добро управление на предлагането, за икономия на ресурси и понижаване
на общите разходи по обслужване на доставката на продукти и продажбата
им на конкурентни цени. Друга дистрибуторска цел е свързана с
приспособяването на продукта към потребностите на пазара и
организиране по време и място, като спомага да се внесе равновесие на
пазара по отношение на преодоляване на несъответствието между
количеството на стоките на пазара и обема на търсенето.
Задача на дистрибуционната политика е оптималното организиране
на системата за разпределение на продукта - за всеки потребител да се
осигури стока, която да отговаря на неговите изисквания – естетически,
функционални, технически, дизайнерски, психологически и ценови.
Обслужването на клиента е стратегическа задача на всички дейности,
осигуряващи ефективно стокодвижение и стокоразпределение. Заедно с
това реализацията на дистрибуционната политика е свързана със задачи
като: оптимизиране на стоковия, паричния и информационния поток;
оптимизиране и избор на каналите за пласмент; усъвъренстване на преките
контакти между производител и потребител; регулиране на стоковите
запаси по цялата верига на дистрибуцията;оптимизиране на транспортното
обслужване и избор на транспортен модел.
2
Осигуряването на процеса на дистрибуция се реализира от цяла
поредица от организации, обединени от обща цел и координирани
стратегии, функциониращи като една обща система. Дистрибуцията като
система се характеризира от: отделните дейности взаимно зависими и
взаимно обвързани; отделните елементи имат обща цел-бърза доставка,
минимални разходи, ограничен риск и високо равнище на обслужване на
потребителите; наличие на съгласуваност при управление, организиране и
изпълнение на материалните, паричните и информационните потоци; всяка
промяна в елементите на системата предизвиква цялостен преглед,
актуализация и препроектиране на дистрибуцията.
Всяка промяна в елементите на системата дистрибуция предизвиква
цялостен преглед, актуализация и препроектиране на дистрибуцията.
Подсистемите на дистрибуцията също се променят и допълват.
Подсистема Управлиние, информация и комуникация - това е
подсистема, която включва управление на дистрибуцията, планиране,
организация, координация и контрол; информация и поддържане на
информационната система; организиране на дистрибуционния процес;
вземане на дистрибуционни и управленски решения; финансиране и
бюджет.
Подсистемата Физическа дистрибуция - обект на физическата
дистрибуция е комплексът от дейности по предвижването на стоките от
производството до крайния потребител, а именно: планиране на
физическата дистрибуция, уреждане на поръчките, формиране на запасите,
съхраняване на стоките, опаковане, товарене, транспортиране, складиране
в пунктовете за реализация, обслужване на краините потребители. В
съответствие с конкретното съчетаване на факторите и условията, в които
се осъществява физическата дистрибуция, трябва да се реши: какъв
вариант физическа дистрибуция да се избере, какъв да бъде размерът на
запасите, как да се разполагат в пространството пунктовете за реализация
и други.
Глобализацията на съвременния свят и новото време изискват и ново
отношение към дистрибуцията. Дигиталната подсистема обхваща
навлизането на киберпазар, организация на WEB мрежа, усвояване на нови
технологии, творчество и нова материелна-техническа база в
дистрибуционните мрежи.
Важен момент в усъвършенстването на дистрибуцията, продиктуван
от потребности за икономичност и ефективност по целия цикъл
производство-потребление, е формирането на подсистемата обратна
дистрибуция. Тя се състои в обратно изкупуване на физически или
морално остарели, дефектирали или за репарации продукти от
производителя.
Подсистемите осигуряват реализация на пакета на дистрибуторските
дейности в развитието на дистрибуцията. Необходимото средство за
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
25 юли 2018 в 14:26 студентка на 24 години от Варна - Икономически университет, факулетет - Стопански факултет, специалност - Маркетинг, випуск 2017
13 юни 2018 в 11:48 студентка на 22 години от София - УНСС, факулетет - Бизнес факултет, специалност - икономика и бизнес, випуск 2022
 
Домашни по темата на материала
Маркетингова стратегия на пикадили . УМОЛЯВАМ ВИ
добавена от n1k111 20.03.2014
1
32
Подобни материали
 

Маркетинг на туризма

20 мар 2009
·
641
·
4
·
4,768
·
295
·
77

Същност на маркетинга, Основни маркетингови концепции, Маркетинг-микс. Синергия, МИС. Източници и методи за набиране на маркетингова информация.
 

Жизнен цикъл на продукта

19 ное 2009
·
522
·
11
·
2,065
·
559
·
146

Един от най-важните принципи на маркетинга, като пазарно ориентирана концепция за управление е свързан с необходимостта фирмите да проучат и анализират обстойно характера на потребителското търсене...
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,869
·
8
·
2,755
·
1,205
·
250
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Директен маркетинг

13 фев 2009
·
326
·
4
·
788
·
411
·
84

Директен маркетинг - основен конкурентен инструмент...
 

Разработване на маркетингово проучване

11 май 2011
·
439
·
14
·
2,477
·
797
·
96
·

Разработване на маркетингово проучване за "Мото-Пфое България"...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетингов мениджмънт за студенти
изпитен тест по Маркетинг за Студенти
Тестът съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за контролна проверка знанията на студенти по Маркетинг и Мениджмънт.
(Лесен)
10
84
1
1 мин
06.10.2016
Тест по маркетинг във финансовите институции за 3-ти курс
междинен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 20 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 3-ти курс, изучаващи Маркетинг.
(Лесен)
20
38
2
3 мин
29.08.2014
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Дистрибуционна политика на " Загорка" АД

Материал № 158346, от 02 юни 2008
Свален: 2,345 пъти
Прегледан: 1,361 пъти
Качен от:
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 61
Брой думи: 11,141
Брой символи: 98,772

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Дистрибуционна политика на " Загорка" АД"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мая Капелова
преподава по Маркетинг
в град Ловеч
с опит от  19 години
5 692 118

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения