Мая Капелова
преподава по Маркетинг
в град Ловеч
Големина на текста:
УНИВЕРСИТЕТ ЗА НАЦИОНАЛНО И СВЕТОВНО СТОПАНСТВО
КАТЕДРА”МАРКЕТИНГ И СТРАТЕГИЧЕСКО ПЛАНИРАНЕ”
Екипна Разработка
по
Дистрибуционна политика
„Загорка” АД.
София, 2008г.
I.Теоритична част
Всяка фирма, независимо от предмета на нейната дейност, се стреми
бързо и изгодно да реализира своите продукти и услуги. Дистрибуцията е
ключов момент във функционирането на всяка организация. Тя е
съвкупност от дейности, упражнявани от независими организации,
събрани с цел да осъществяват съвместно придвижване на продукта от
производителя до потребителя. Дистрибуцията се отнася до всички
решения, които имат връзка с пътя на продукта до крайния потребител.
Дистрибуционната политика се явява като фактор за постигане на
фирмените цели и продължение на идеите, заложени в маркетинговата
стратегия в сферата на реализацията – възможно най-пълно и качествено
задоволяване на потребностите на клиентите на фирмите. Потребителите
реално не виждат протичането на процеса на дистрибуцията на един
продукт.Те обаче ценят наличността на продукта в определеното време,
място, количество и цена в резултат на функционирането на
дистрибуционните канали. Появилите се тенденции през последното
десетилетие за отваряне на пазарите, глобализацията в икономиката и
регионалният подход при задоволяването на потребностите определят
стратегическото значение на организацията на дистрибуцията.
Дистрибуционната политика изпълнява редица цели. Основна цел е
осигуряване движението на стоката от сферата на производството до
сферата на потребителите, при минимизиране на разходите. Тази цел
непосредствено свързва дистрибуцията с икономическата концепция за по-
добро управление на предлагането, за икономия на ресурси и понижаване
на общите разходи по обслужване на доставката на продукти и продажбата
им на конкурентни цени. Друга дистрибуторска цел е свързана с
приспособяването на продукта към потребностите на пазара и
организиране по време и място, като спомага да се внесе равновесие на
пазара по отношение на преодоляване на несъответствието между
количеството на стоките на пазара и обема на търсенето.
Задача на дистрибуционната политика е оптималното организиране
на системата за разпределение на продукта - за всеки потребител да се
осигури стока, която да отговаря на неговите изисквания – естетически,
функционални, технически, дизайнерски, психологически и ценови.
Обслужването на клиента е стратегическа задача на всички дейности,
осигуряващи ефективно стокодвижение и стокоразпределение. Заедно с
това реализацията на дистрибуционната политика е свързана със задачи
като: оптимизиране на стоковия, паричния и информационния поток;
оптимизиране и избор на каналите за пласмент; усъвъренстване на преките
контакти между производител и потребител; регулиране на стоковите
запаси по цялата верига на дистрибуцията;оптимизиране на транспортното
обслужване и избор на транспортен модел.
2
Осигуряването на процеса на дистрибуция се реализира от цяла
поредица от организации, обединени от обща цел и координирани
стратегии, функциониращи като една обща система. Дистрибуцията като
система се характеризира от: отделните дейности взаимно зависими и
взаимно обвързани; отделните елементи имат обща цел-бърза доставка,
минимални разходи, ограничен риск и високо равнище на обслужване на
потребителите; наличие на съгласуваност при управление, организиране и
изпълнение на материалните, паричните и информационните потоци; всяка
промяна в елементите на системата предизвиква цялостен преглед,
актуализация и препроектиране на дистрибуцията.
Всяка промяна в елементите на системата дистрибуция предизвиква
цялостен преглед, актуализация и препроектиране на дистрибуцията.
Подсистемите на дистрибуцията също се променят и допълват.
Подсистема Управлиние, информация и комуникация - това е
подсистема, която включва управление на дистрибуцията, планиране,
организация, координация и контрол; информация и поддържане на
информационната система; организиране на дистрибуционния процес;
вземане на дистрибуционни и управленски решения; финансиране и
бюджет.
Подсистемата Физическа дистрибуция - обект на физическата
дистрибуция е комплексът от дейности по предвижването на стоките от
производството до крайния потребител, а именно: планиране на
физическата дистрибуция, уреждане на поръчките, формиране на запасите,
съхраняване на стоките, опаковане, товарене, транспортиране, складиране
в пунктовете за реализация, обслужване на краините потребители. В
съответствие с конкретното съчетаване на факторите и условията, в които
се осъществява физическата дистрибуция, трябва да се реши: какъв
вариант физическа дистрибуция да се избере, какъв да бъде размерът на
запасите, как да се разполагат в пространството пунктовете за реализация
и други.
Глобализацията на съвременния свят и новото време изискват и ново
отношение към дистрибуцията. Дигиталната подсистема обхваща
навлизането на киберпазар, организация на WEB мрежа, усвояване на нови
технологии, творчество и нова материелна-техническа база в
дистрибуционните мрежи.
Важен момент в усъвършенстването на дистрибуцията, продиктуван
от потребности за икономичност и ефективност по целия цикъл
производство-потребление, е формирането на подсистемата обратна
дистрибуция. Тя се състои в обратно изкупуване на физически или
морално остарели, дефектирали или за репарации продукти от
производителя.
Подсистемите осигуряват реализация на пакета на дистрибуторските
дейности в развитието на дистрибуцията. Необходимото средство за
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Дистрибуционна политика на " Загорка" АД

Задача на дистрибуционната политика е оптималното организиране на системата за разпределение на продукта - за всеки потребител да се осигури стока, която да отговаря на неговите изисквания – естетически, функционални, технически, дизайнерски....
Изпратен от:
fissas
на 2008-06-02
Добавен в:
Курсови работи
по Маркетинг
Статистика:
2,310 сваляния
виж още
Изтегли
 
Домашни по темата на материала
Маркетингова стратегия на пикадили . УМОЛЯВАМ ВИ
добавена от n1k111 20.03.2014
1
30
Подобни материали
 

Маркетинг на туризма

20 мар 2009
·
628
·
4
·
4,768
·
276
·
77

Същност на маркетинга, Основни маркетингови концепции, Маркетинг-микс. Синергия, МИС. Източници и методи за набиране на маркетингова информация.
 

Жизнен цикъл на продукта

19 ное 2009
·
512
·
11
·
2,065
·
539
·
146

Един от най-важните принципи на маркетинга, като пазарно ориентирана концепция за управление е свързан с необходимостта фирмите да проучат и анализират обстойно характера на потребителското търсене...
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,824
·
8
·
2,755
·
1,155
·
250
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Директен маркетинг

13 фев 2009
·
316
·
4
·
788
·
392
·
84

Директен маркетинг - основен конкурентен инструмент...
 

Разработване на маркетингово проучване

11 май 2011
·
402
·
14
·
2,477
·
721
·
96
·

Разработване на маркетингово проучване за "Мото-Пфое България"...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетингови изследвания за студенти от 4-ти курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Изпит по дисциплина Маркетингови изследвания. Тестът съдържа 30 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти по Маркетинг в 4-ти курс.
(Труден)
30
27
1
4 мин
02.11.2016
Тест по Маркетинг за 2-ри курс. Процеси за разработване на пазара
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тестът съдържа 10 въпроса от темата "Процеси за разработване на пазара". Всички въпроси имат само един верен отговор. Предназначени са за студенти по Маркетинг от 2-ри курс.
(Труден)
10
77
1
06.10.2016
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Дистрибуционна политика на " Загорка" АД

Материал № 158346, от 02 юни 2008
Свален: 2,310 пъти
Прегледан: 1,299 пъти
Качен от:
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 61
Брой думи: 11,141
Брой символи: 98,772

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Дистрибуционна политика на " Загорка" АД"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мая Капелова
преподава по Маркетинг
в град Ловеч
с опит от  19 години
5 652 103

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения