Големина на текста:
САМОСТОЯТЕЛНА РАБОТАКАЗУС ПО БРЕНД МЕНИДЖМЪНТ
1.Какъв вид марка е Innocent. Защо (какви са предимствата)?
2. Кои от основните елементи на бранда липсват? Дайте ваши предложения
за тях
На база информацията, дадена към казуса относно търговската марка на
натурални изцедени сокове Innocent определям същата към групата, при която се
съчетават едновременно букви, слово и изображения. Тази марка и също така на
производител, производствена, а не на дистрибутор и така тя се е наложила на пазара на
хранителни стоки, а не на услуги. Тоест марката е и за продукт, предназначена за
консумация от страна на клиентите /потребителите/. От приложенията под формата на
цветни картини мога да определя още, че в основната си част като словосъчетание и
изображение тя се повтаря но в различни цветове, което определено идва да подскаже на
купувачите, че всеки един цвят означава , че съдържанието на сока е от различни
плодове, в различните опаковки.
Елементите, които трябва да напълнят един бранд са следните: Лого, име,
слоган, реклама, точка на продажба, опаковка, ефект на споделяне.
Определено логото Innocent е налице при всички показани в информацията
картини, както и символичния плод, който придружава буквите като словосъчетание. В
последното изображение в казуса е видно, че има информация за производител, дадени
са така нареченибананови телефониза контакти, чрез които могат да се споделят
приятни или неприятни факти от потребителите, относно качеството на продуктите на
компанията. За тези, които държат на онлайн връзката е споделен и имейл адрес. На мен
ми прави приятно впечатление на една от снимките начина на оформяне на опакованите
натурални сокове чрез изплетенишапчициот прежда. Така според мен се прави една
индиректна, мисловна връзка на клиента с домашно приготвени сокове или други
подобни такива и това допълва комуникацията на продуктите с потребителите още по-
вече.
Според мен предимствата на анализирания бранд Innocent са следните:
- Бранда е изцяло поддържан от собствениците производители на соковете,
които и лично я управляват чрез създадени малки офиси в Европа с малък брой
персонал, но които непрекъснато държат връзка с потребителите на продуктите на
фирмата. Често предмет на тази комуникация не е свързана с качествата на соковете.
- Логото на компанията е ясно, просто и елементарно визирано и всеки, който е
консумирал продуктите им може да го различи във всеки един супермаркет или
заведение за бързо хранене, където се продават подобни продукти на други
производители.
- Освен търговска цел, компанията изпълнява и социално ориентирани цели,
като насърчава под различни форми консумацията на пресни сокове от плодове от
всички възрастови групи потребители, като по този начин тя подпомага индиректно
борбата на правителството за намаляване на разходите по здравеопазването на
гражданите
- Чрез логото на бранда и използване на допълнителни фигури и букви фирмата
обогатява асортимента на произвежданите от нея различни видове натурални сокове и
детски продукти в различни опаковки по отношение на количество.
От описаните по-горе елементи на един бранд според мен не липсва нито един.
3. Направете S.W.O.T. (Силни страни и Слаби страни, Заплахи и
Възможности) - анализ на марката на базата на поднесената по-горе информация
А. Силни страни
Те могат да се изразят чрез предимствата, които притежава анализирания
бранд, но в съпоставка с поднесената информация за съществуващите на пазара
конкурентни брандове за подобни или същи продуктибезалкохолни натурални сокове.
Според мен те са:
- Продуктите на Innocent се консумират от почти всички възрастови групи от
населението, с изключение на най-малките бебета. Това означава много широк пазарен
сегмент, формиран на база възраст и намиращ се на територията не само в Англия, но и
в други страни в Европа
- Отчетена е силна привързаност към марката Innocen, наложена във времето от
страна на потребителите.
- Важен и силен елемент е, че продуктите се произвеждат от натурални,
естествено узрели плодове, което и в унисон с екотенденцията за консумиране на
естествени храни, като цикълът е затворен по линиятаферматамагазина”.
- Стремежът на собствениците по отношение на иновациите. Същите
непрекъснато разнообразяват продуктовия асортимент, като най-вече се обръщат към
пазарния сегмент, съставен от деца. Затова и в рекламните си комуникации те включват
и определения ,взети от детския свят на приказките.
- Брандът определено носи дозафамилиарност”, насочен към семействата,
домакинствата, което се свързва с топлина, уют, вкус на домашно приготвени неща
- Опаковките на продукта се отличават с особена твърдост, якост и устойчивост
и значително намаляват влиянието на въглеродните емисии. Това допринася за
екологична и отговорна политика на фирмата.
- Бранда като съчетание от думи и изражения е силно разпознаваем и отличаващ
се от другите видове на рафтовете на магазините, на транспарантите, или на другите
рекламни канали. Носи определено детско в себе си, което се харесва на всички.
- Брандът държи около 70 % от пазара на натурални сокове.
- Социално и екологично ориентирана правителствена политика към своите
граждани, подтиквайки ги да консумират екологични и здравословни храни,което
индиректно подпомага компанията
Б. Слаби страни
- Взетото и реализирано решение на собствениците на бранда да дистрибутират
част от своите продукти на територията на Мак Доналдс. Реакцията на обществото като
цяло, изразена чрез коментари в медиите е отрицателна. Оправданието, че децата са
основни клиенти в тази верига за бързо хранене не удовлетворява потребителите.
- Конкурентите на пазара на плодови сокове се увеличават и това налага
компанията да отделя по-големи средства за реклама, като основен инструмент за
задържане и увеличаване на потребителите на продуктите Innoceп.

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Казус по Брaнд мениджмънт

В казуса трябва да се отговори на посочените въпроси: Какъв вид марка е Innocent. Защо (какви са предимствата)? Кои от основните елементи на бранда липсват? Дайте ваши предложения за тях...
Изпратен от:
koinako
на 2016-03-30
Добавен в:
Казуси
по Мениджмънт
Статистика:
80 сваляния
виж още
 
Подобни материали
 

Фактори за успеха на SONY

22 яну 2007
·
739
·
11
·
2,000
·
47

Sony се е превърнала в една от най-известните марки в света. Продуктите на Sony са известни със своето качество и новаторски дизайн. Но как японската компания е стигнала дотук?
 

SWOT- анализ на фирма „Марси” ООД

12 дек 2007
·
2,660
·
4
·
734
·
1,454
·
154
·
8

Фирма „Марси” ООД – Бургас е регистрирана през 1995 година в Търговския закон като предприятие, с предмет на дейност търговия на едро на сладолед. Позната е на пазара и се ползва с отличен имид. Разполага със собствена дистрибуторска мрежа и обучени...
 

Мотивация на персонала в предприятие

19 мар 2008
·
266
·
7
·
993
·
4

Стимулите са онези компоненти в мотивационната структура на управленските субекти, които се формират в резултат на директното въздействие на околната среда и чрез които поведението на управленската личност получава тласък и посока, определени от ...
 

Поведение на потребителите

18 окт 2009
·
80
·
13
·
2,684
·
12

Съществуват пет основни групи ситуационни влияния върху поведението на потребителите...
 
Онлайн тестове по Мениджмънт
Тест за текущ контрол по дисциплината "Управление на промяната" за студенти от 5-ти курс
междинен тест по Мениджмънт за Студенти от 5 курс
Тестът е предназначен за студенти от 5-ти курс, изучаващи тази дисциплина. Съдържа 45 въпроса, всеки от които има само един верен отговор.
(Труден)
45
1
1
5 мин
13.10.2016
Мениджмънт
изпитен тест по Мениджмънт за Ученици от 12 клас
Тестът по мениджмънт за 12 клас, съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор.
(Труден)
10
64
1
28.05.2015
» виж всички онлайн тестове по мениджмънт

Казус по Брaнд мениджмънт

Материал № 1232005, от 30 мар 2016
Свален: 80 пъти
Прегледан: 68 пъти
Предмет: Мениджмънт, Икономика
Тип: Казус
Брой страници: 6
Брой думи: 1,465
Брой символи: 8,936

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Казус по Брaнд мениджмънт"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения